Ведущие мировые бренды пересматривают роль креативных специалистов — теперь они занимают место не только в студиях и агентствах, но и в зале совета директоров. Об этом пишет продюсер и основатель лос-анджелесской компании MikeTeevee Эллен Утрехт.
Согласно опросу Всемирного экономического форума, 73% компаний считают креативное мышление критически важным навыком при найме. Утрехт отмечает, что в условиях нестабильной экономики и постоянных изменений именно творческий подход помогает находить нестандартные решения и создавать устойчивые бренды.
Роль CCO (Chief Creative Officer) сегодня выходит за рамки дизайна и рекламы. Эти специалисты влияют на разработку продуктов, клиентский опыт и цифровые платформы. У некоторых компаний CCO объединяют маркетинг и креатив под одним руководством.
По словам Утрехт, особенно быстро трансформация происходит в моде, технологиях и медиа. В этих секторах история бренда и эмоциональная связь с аудиторией играют ключевую роль.
Кроме того, растет значимость внутренних креативных команд: из вспомогательных они становятся стратегическими. Компании Google и Nike уже создали in-house агентства с уровнем глобальных студий.
«Креативность перестает быть просто функцией маркетинга — она становится управленческим принципом. Те, кто научится превращать идеи в конкретные действия, будут определять рынок в ближайшие годы», — подчеркивает Утрехт.