Каждый август в семьях с детьми начинается одно из самых затратных и хлопотных мероприятий — подготовка к новому учебному году. Родители бегают по магазинам, сравнивают цены, ищут скидки и стараются собрать всё необходимое для школы. 📚 Но в этом году процесс стал особенно затратным: стоимость минимального школьного набора в среднем по России достигла 16 219 рублей — это на 7% больше, чем в 2024 году.
❗ Вроде бы разница не критичная, но когда у тебя не один ребёнок или доходы не растут с той же скоростью, эта цифра начинает "кусаться". Особенно учитывая, что это лишь минимум, который покрывает самые базовые потребности.
📈 Что входит в "минимальный набор"?
Эксперты ежегодно составляют примерный список того, что необходимо каждому школьнику, чтобы начать учёбу. В 2025 году в него вошли:
- Школьная форма (пиджак, брюки/юбка)
- Рубашка или блузка
- Спортивная форма (футболка и кроссовки)
- Туфли для школы
- Рюкзак
- Пенал, дневник, тетради и базовая канцелярия
💡 Этот список не включает дополнительные расходы на кружки, факультативы, сменную обувь, ноутбуки или планшеты, проезд или обеды в столовой. А ведь реальная школьная жизнь этим далеко не ограничивается.
💸 Что и насколько подорожало?
Согласно исследованию аналитического центра РОМИР и ряду маркетплейсов, рост цен затронул почти все категории школьных товаров:
- Канцелярские товары — +6–9%. Самый ощутимый рост на тетради, ручки и маркеры. Комплекты стоят дороже, особенно брендированные.
- Школьная форма — +10%. Причина — подорожание тканей, логистика и дефицит отечественного производства.
- Обувь — +8%. Особенно кожаная обувь для школы. Родители стали чаще выбирать синтетические материалы, чтобы сэкономить.
- Рубашки и футболки — +7%. Даже на базовые вещи цены выросли из-за увеличения оптовой стоимости тканей.
👛 А где подешевело?
Единственным исключением стали детские рюкзаки. Их цена, по оценке Wildberries и Ozon, снизилась в среднем на 5–8% по сравнению с прошлым годом. Объясняется это просто: рынок насытился, появился широкий выбор недорогих рюкзаков без брендов, а также возросла конкуренция среди продавцов.
Кроме того, многие родители стали покупать рюкзаки заранее, ещё весной, или использовать рюкзаки с прошлого года, если они в хорошем состоянии. Это тоже повлияло на спрос и, соответственно, на ценники.
🛍 Родители не экономят: почему?
Несмотря на рост цен, по статистике маркетплейсов и розничных сетей, россияне не стремятся экономить на подготовке к школе. Покупки идут стабильно, объёмы даже увеличиваются. В чём же причина?
🔹 Забота о ребёнке
Родители стремятся дать своему ребёнку всё самое лучшее: удобную одежду, красивые тетради, качественные кроссовки. Даже если это стоит дороже.
🔹 Социальное давление
Нельзя забывать и о социальном факторе. Дети сравнивают друг с другом рюкзаки, пеналы, одежду. И многим родителям хочется, чтобы их ребёнок не чувствовал себя хуже других.
🔹 Отсутствие альтернатив
Государственная поддержка на подготовку к школе есть, но она ограничена. Во многих регионах выплаты к 1 сентября составляют от 2 до 10 тысяч рублей, а в некоторых их вовсе нет. Бесплатной школьной формы или канцтоваров — тоже нет. Всё ложится на плечи родителей.
⚠️ А если несколько детей?
Вот тут начинается самая настоящая головная боль. Если в семье, скажем, два школьника — младшеклассник и подросток, сумма удваивается. А если трое? И у всех своя форма, свои предпочтения, размеры и пожелания?
По данным Росстата, в семьях с тремя детьми доходы на одного члена семьи почти на 40% ниже, чем в семьях с одним ребёнком. Но расходы — кратно выше. Поэтому именно многодетные семьи чувствуют рост цен особенно остро.
💼 Как можно сэкономить?
Вот несколько простых, но работающих советов, которые помогут снизить расходы, не жертвуя качеством:
✅ Покупать заранее
Лучшее время для покупки школьных товаров — весна и начало лета. Именно тогда магазины проводят акции на прошлогодние коллекции, и можно урвать качественные вещи с хорошей скидкой.
✅ Использовать кэшбэки и промокоды
Банки, маркетплейсы и телеграм-каналы постоянно публикуют коды на скидку, бесплатную доставку и бонусы. Кэшбэк может вернуть до 10–15% от покупки.
✅ Покупать не всё сразу
Форму, например, можно купить сейчас, а канцелярию — в сентябре, когда спрос немного спадёт. Так можно равномерно распределить нагрузку на бюджет.
✅ Покупать в складчину
Некоторые родители объединяются и закупают сразу большие партии — например, тетрадей или ручек, чтобы получить оптовую цену.
✅ Перепродажа и обмен
На Авито и других платформах можно найти практически новый рюкзак, форму или туфли за полцены. А ещё — обменяться вещами с родителями в школьных чатах.
🧾 А где ещё «прячутся» траты?
Помимо очевидного списка, есть ряд затрат, которые многие родители упускают из вида:
- Сдача на нужды класса
- Подарки учителям
- Платные кружки, секции
- Сборы в фонд школы
- Мобильная связь, интернет, транспорт
В итоге, к 1 сентября реальная сумма расходов на одного школьника может превысить 25–30 тысяч рублей. А если ещё и школьный лагерь летом, то 40+ — не предел.
📊 Что будет дальше?
Судя по текущим тенденциям, рост цен на школьные товары продолжится. Причин тому несколько:
- Подорожание логистики
- Снижение доли импорта (особенно одежды)
- Курсовые колебания
- Рост цен на сырьё и ткани
⚠️ Уже сейчас производители заявляют о вероятном повышении цен в сентябре на осенне-зимние коллекции. А значит, и школьная форма на замену зимой может обойтись дороже, чем сейчас.
🤔 А что с поддержкой от государства?
На федеральном уровне предусмотрены выплаты для малообеспеченных и многодетных семей. Но они зависят от региона. Где-то дают 5 000 рублей, где-то 10 000, а в некоторых субъектах помощь предоставляется только через соцзащиту — по заявлению.
Есть и "школьные ярмарки", где можно купить товары дешевле, но их проводят далеко не везде.
📌 Остаётся надеяться, что в будущем программы поддержки станут более широкими и доступными, ведь образование — это инвестиция не только в детей, но и в страну в целом.