Центр «Точки зрения» создан на базе государственной библиотеки для слепых и слабовидящих в Санкт-Петербурге. Помимо основной деятельности, он доставляет книги на дом, проводит мероприятия, организует коворкинг — это полноценный социальный проект, миссия которого — объединять людей с самыми разными особенностями здоровья и даже без них.
У центра не было единого корпоративного бренда, который отражал бы экосистемность — важную часть его стратегии и позиционирования — и привлекал более широкую аудиторию, чем только слабовидящие. Задачей DS1 branding стала разработка такого бренда, который поддержит миссию и социальную значимость проекта, увеличив узнаваемость среди партнеров и аудитории. В то же время было необходимо выстроить дизайн-систему, которая объединит все проекты учреждения.
Тренды и анализ
Создание доступной среды в глобальном смысле отражает несколько целей устойчивого развития: уменьшение неравенства, хорошее здоровье и благополучие, партнерство. В Санкт-Петербурге активно развиваются инклюзивные проекты со своими брендами: «Антон тут рядом» для взрослых с аутизмом, «Какая разница!» — для детей, «Нормальное место» с доступными всем творческими мастерскими. Центр «Точки зрения» должен был стать таким же динамичным и современным брендом, привлекая новую аудиторию, но сохраняя свою ценность и для прежней.
Кроме того, через брендинг было важно выстроить экосистемность, которая всё чаще становится основой позиционирования социальных проектов, в том числе и инклюзивных.
Идея и реализация
Создавая общественную среду, нужно посмотреть на нее и с другой стороны, в том числе и со стороны людей, имеющих ограничения. На пересечении разных точек зрения рождается уникальное и значимое. Этот смысл символично отразился в новом названии. Отталкиваясь от него, DS1 branding выстроили целостный бренд, предложив раскрыть его в концепции «Философия многомерности».
Имидж, созданный дизайнерами DS1, основан на символизме: центральные образы напоминают одновременно глаза, очки и шрифт Брайля. Пересечение форм отражает пересечение смыслов и людей с их уникальным мировоззрением. Лаконичность визуального языка здесь имеет не только визуальное, но и функциональное значение — создает возможности для тактильной навигации пространства.
Агентство разработало легко трансформируемую, адаптивную дизайн-систему, которая включает палитру из нескольких цветов, что позволяет разделить проекты центра и решить стратегическую задачу — внедрение экосистемности.
Результат
Команда DS1 branding искренне благодарит центр «Точки зрения» за возможность внести свой вклад в развитие инклюзивной среды и за ценные отзывы о работе:
«DS1 branding помогли переосмыслить визуальный образ и создать символику, обыгрывающую многомерность восприятия мира, на которой основывается движение к инклюзии. Меняя точку зрения, мы открываем новые грани восприятия действительности и начинаем замечать те элементы, которые долгое время оставались в тени. Новая визуальная идентичность повысила узнаваемость библиотеки. Брендбук неоднократно представлялся на профессиональных региональных и федеральных конференциях. Узнаваемость бренда формирует лояльное отношение читателей и партнеров. Мы видим, что всё это в комплексе позволяет сделать библиотеку комфортнее, а библиотечные услуги доступнее».