Новые данные СберАналитики показывают, как изменились потребительские привычки россиян в первом полугодии 2025 года. Главные тренды: рост среднего чека на 10%, возвращение спроса в офлайн-магазины и перераспределение рекламных бюджетов.
1. Средний чек: кто лидирует?
📊 Офлайн-ритейл
ФорматСредний чек (2025)Рост vs 2024Гипермаркеты1 474 ₽+7.5%Супермаркеты807 ₽+9%Хард-дискаунтеры*666 ₽+9.4%Традиционные магазины491 ₽+13.4%
Примечание: *Хард-дискаунтеры — магазины с ограниченным ассортиментом и минимальной наценкой (до 10%).*
🛒 E-commerce
- Средний чек: 1 150 ₽ (+8%).
- Лидеры по росту:
Дальний Восток: 1 219 ₽ (+12.5%).
Москва: 1 315 ₽ (самый высокий в стране).
Вывод:
- Офлайн растёт быстрее, особенно традиционные магазины и дискаунтеры.
- Онлайн сохраняет позиции, но темпы роста замедляются.
2. Почему офлайн возвращается?
🔹 Цены в дискаунтерах стали конкурентными (ниже маркетплейсов с учётом доставки).🔹 Импортозамещение: локальные сети нарастили ассортимент.🔹 Психология кризиса: люди чаще проверяют товары лично перед покупкой.
Пример:Сеть «Красное & Белое» увеличила средний чек на 15% за счёт расширения линейки продуктовых наборов.
3. Реклама: TV и билборды vs Digital
Рекламные бюджеты сместились в сторону офлайн-каналов:📺 Телевидение: +40% (15.2 млрд ₽).🚏 Наружная реклама: +43%.📻 Радио: +38%.📉 Онлайн-видео: −8%.
Причина:
- Рост доверия к традиционной рекламе на фоне переизбытка digital-контента.
- Успех локальных брендов, которые делают ставку на ТВ и OOH*.
*OOH (Out of Home) — наружная реклама.
4. Что это значит для бизнеса?
Для малого бизнеса
- Выгоднее открывать небольшие магазины или франшизы дискаунтеров.
- Подключить аналитику (например, сервисы Сбера для мониторинга спроса).
Для потребителей
- В офлайне можно найти более выгодные цены, чем в онлайне.
- Акции в гипермаркетах стали интереснее (чеки выросли, но и скидки увеличились).
5. Прогноз на 2-е полугодие
- Офлайн продолжит рост, особенно в регионах.
- Онлайн сохранит долю, но сместится в премиум-сегмент.
- Реклама: TV и радио останутся в тренде для массовых товаров.
«Ритейл — это драйвер экономики. Сейчас бизнесу нужны гибкие решения: от кредитов до аналитики»Алексей Шашкин, Сбербанк.