Клиент обратился с целью привлечения целевых заявок на ремонт квартир под ключ в г.Краснодар. Желаемый CPA - до 5000руб за качественную заявку (до начала сотрудничества у клиента было много дешевого, но нецелевого трафика на сайт с рекламы). Перед запуском рекламы на сайт был установлен мультитрекинг для корректного отслеживания заявок и обучения рекламы, выполнена интеграция трекинга с Яндекс Метрикой, откорректированы цели веб-аналитики (ранее реклама была настроена по автоцелям).
Рекламный бюджет - 60000руб. (без учета НДС)
На старте были настроены 2 рекламные кампании на Поиске: на Краснодар по конверсионным ключевым фразам и на всю РФ с упоминанием Краснодара в запросах. Рекламная кампания на Россию оказалась существенно эффективнее, на основе этого в следующем месяце бюджет между РК был перераспределен.
Также тестировалась реклама в РСЯ (сети) по ключевым фразам, интересам, а также на повторный показ рекламы (ретаргет). Для минимизации нецелевого трафика в обучении кампании были учтены только целевые заявки из сервиса Callibri (мультитрекинг).
Также тестировались 2 посадочные страницы: на главную страницу сайта и на квиз. С главной страницы трафик шел более целевой.
Дополнительно тестировалась реклама на Яндекс картах для повышения узнаваемости и охватов. Настроена Поисковая рекламная кампания по самым популярным ЖК Краснодара (с упоминанием названий ЖК в объявлениях).
Общие результаты:
- CPA не превышает 4000руб.
- Нецелевой трафик (спам-заявки) существенно сократился: с 60 до 15% от общего объема трафика
- Постепенно повышается узнаваемость бреда и позиция сайта в органической выдаче Яндекс (увеличилось количество прямых переходов на сайт и переходов из Поисковых систем)