По соцсетям гуляет коллаж: слева — инклюзивная реклама Nike 2020 года с плюс-сайз моделью, справа — кампания 2025-го с отцом, сыном и надписью «You’ve already won». Та самая реклама, из-за которой весь Twitter хором написал: «Are we back? I think we’re back».
Можно сколько угодно ругать бренды за непоследовательность.
А можно признать: тренды двигаются в ритме маятника.
Мы не просто зигзагообразно бежим от одной идеи к другой — мы на фоне общей усталости заново очаровываемся противоположным.
Устали от того, что «все тела прекрасны» — и вернулись к телам из обложек.
Устали от кроссовок и футболок — захотели каблуки, макияж и шубу на голое тело.
Устали от речи про равенство — переключились на язык победы и соперничества.
Это вовсе не отменяет прогрессивных ценностей.
Просто ничто не продаёт так хорошо, как ощущение свежести.
Возвращение Трампа, бесконечная инфляция, экономический кризис — всё это меняет контекст и заставляет нас строить другую «идеальную» для нас картинку сегодня.
Значит ли это, что бодипозитив и инклюзия исчезнут? Нет, они изменили язык рекламы, расширили представление о красоте, сделали видимыми тех, кого раньше игнорировали. И будут продолжать это делать.
Сейчас внимание сместилось, но и это тоже часть движения и в какой-то момент оно поменяется снова.
#интересное@bukhalovabrand
