Все еще верите, что сникер-культура — мужской клуб? Пф-ф, забудьте. Слишком долго все лавры доставались парням-дизайнерам и боссам в костюмах, но девчонки взяли и переписали правила. Сегодня самые дерзкие, хайповые и прорывные идеи в индустрии принадлежат женщинам. Они вертят дизайном культовых моделей и принимают решения в советах директоров. Эти женщины не просто «в теме» — они и есть тема.
И это не просто «уменьшить мужскую модель и покрасить в розовый» — этот подход, к счастью, давно в прошлом. Женщины задают тренды, требуют разнообразия и своим примером доказывают: у любви к кроссовкам нет гендера. Они виртуозно миксуют высокую моду с улицами, топят за экологичность и рассказывают в своих работах целые истории.
Визионеры и коллаборации
Грейс Уэльс Боннер: королева Samba
Если вы не знаете, кто пушил adidas Samba в массы, — скажите спасибо Грейс Уэльс Боннер. Её непрерывная коллаборация с adidas — это просто пушка. Коллекции, где её фирменная афро-атлантическая эстетика встречается со спортивным наследием, улетают с полок моментально. Фишка Уэльс Боннер — роскошные детали вроде тиснения под крокодила или сложной вышивки, которые превращают скромные кеды в артефакт высокой моды.
Сэнди Лян: чемпионка «гёрлкора» 🎀
Сэнди Лян из Нью-Йорка ворвалась в сникер-мир и показала, как можно подружить технологичную обувь с девичьей эстетикой. Её коллабы с Salomon наделали шума и открыли «горпкор»-бренд для совершенно новой аудитории. После хитового релиза 2023-го, в июле 2024-го Сэнди выдала вторую часть: только посмотрите на её Speedcross 3 Ribbon с атласными лентами, как у балерин, и на переосмысление туфель Мэри-Джейн в модели RX MJ. Это чистый вайб ностальгии и современности, за который её и обожают.
Юн Ан: новатор без тормозов
Юн Ан, соосновательница AMBUSH, в своих коллаборациях с Nike будто специально ломает все шаблоны. Её Air Force 1 с гигантским свушем, похожим на выхлопную трубу байка, — это уже классика. В августе 2024-го она вообще сотворила магию: создала уникальную форму для возвращения иконы тенниса Наоми Осаки на U.S. Open. Кастомные комплекты с пышными бантами были сделаны, чтобы Наоми чувствовала себя на корте «девочкой-волшебницей». И ведь сработало!
Алели Мэй: икона улиц
Стилист и модель Алели Мэй — настоящий первопроходец. Она была одной из первых, кто сделал не одну, а несколько коллабораций с Jordan Brand, открыв дорогу десяткам других девушек. Её фишка — гениально смешивать стритвир и люкс, черпая вдохновение в родном Лос-Анджелесе. Её версии Air Jordan 1, 6 и 14 из премиальных материалов — мечта любого коллекционера. Именно она пробила стену и настояла, чтобы её кроссовки выходили и в мужских, и в женских размерах. Респект!
Нина Шанель Абни: искусство на ногах
Современная художница Нина Шанель Абни смотрит на кроссовки иначе: для неё каждая пара — чистый холст. Её работы для Jordan Brand — это взрыв цвета и смелая игра с логотипами. Взять хотя бы её Air Jordan 3 2024 года, где встретились вощеный канвас и лохматая замша. А ещё в коллекциях одежды она полностью перерисовывает логотипы Jordan в своем фирменном стиле. Абни круто замешивает современное искусство со сникер-культурой, уважая наследие Майкла Джордана, но создавая что-то абсолютно новое.
Акулы индустрии: те, кто решает 🦈
Сара Менса: президент Jordan Brand
В мае 2023 года случилось без преувеличения историческое событие: Сара Менса стала первой женщиной-президентом Jordan Brand. Сара в Nike с 2013 года, и это назначение — логичный итог её блестящей карьеры. Теперь она рулит одним из самых мощных брендов планеты, который в 2022 году принёс $5,1 миллиарда. Просто цифры, просто факты.
Кэндис Паркер: президент adidas Women's Basketball
Легенда WNBA Кэндис Паркер повесила кроссовки на гвоздь, но из игры не ушла. В мае 2024-го она стала президентом adidas Women's Basketball. Для неё это новый виток в давней дружбе с брендом. В новой роли Кэндис будет вместе с adidas создавать платформу для развития женского спорта, отвечая за инновации, репрезентацию и доступность.
Мишель Робертсон: член правления adidas
В adidas поняли, что люди — это главное, и с 1 января 2024 года вернули HR-направление в состав правления. Возглавила его Мишель Робертсон, настоящий ветеран компании с 18-летним стажем. Теперь она отвечает за кадры, персонал и всю внутреннюю культуру гиганта. Этот шаг показывает, насколько для бренда важны его люди.
Мелисса Уорт: старший вице-президент New Balance в Америке
Мелисса Уорт — одна из тех, кто стоит за феноменальным ростом New Balance в последние годы. Она отвечает за весь бизнес бренда в Северной и Южной Америке. Она — тот самый человек, который продвигает партнерства с топ-спортсменками вроде Коко Гауфф и Сидни Маклафлин-Леврон, привлекая к бренду женскую аудиторию. А ещё она постоянно говорит о важности наставничества и учит женщин бороться за свои права в индустрии.
Джорджина Джеймс: старший креативный директор Nike Sportswear
Это имя стоит запомнить. Джорджина Джеймс — одна из ключевых креативных сил в Nike, которая ставит женщин в центр дизайна. Именно она стояла у руля легендарного проекта «The 1 Reimagined» в 2018-м, где 14 девушек-дизайнеров с нуля перепридумали иконы Air Force 1 и Air Jordan 1. Благодаря ей женский взгляд стал неотъемлемой частью ДНК Nike.
Если после прочтения захотелось заполучить частичку истории, заглядывай в наш каталог. Мы собрали сотни пар оригинальных кроссовок — от вечной классики до хайповых коллабораций. Возможно, твои идеальные сникеры уже ждут.