SEO-контент (англ. Search Engine Optimization, оптимизация в поисковиках) — тексты, где используются популярные поисковые запросы. Они поднимают страницы сайта в результатах выдачи Google и «Яндекс».
SEO-тексты помогают бизнесу привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость компании и эффективность маркетинга. Без контента, видимого в поиске, нужно больше ресурсов на рекламу и продвижение.
Разбираемся, как использовать тексты для развития доверительных отношений с клиентами и каких ошибок стоит избегать.
Чем отличается SEO-контент от обычных текстов
В отличие от стандартных публикаций, контент для SEO создается с расчетом на поисковые системы. В нем используются слова, фразы и запросы, которые целевая аудитория вводит в поиск.
При ранжировании публикаций поисковики оценивают ключевые сочетания и поведение пользователя на странице материала. Чем дольше он читал публикацию, чем ниже «проскроллил», тем более полезным, полным считается материал.
Новости компании могут быть важными, детальными, но без оптимизации SEO редко попадают на первые страницы поиска. SEO-контент учитывает и интерес аудитории, и требования поисковиков. У него четкая структура и вид. Текст разделен подзаголовками, содержит списки, мета-теги, ссылки, изображения.
Как SEO-контент влияет на доверие к бренду
Чем выше доверие к бизнесу, тем больше клиентов и партнеров удастся привлечь. Качественно оптимизированный контент помогает усилить лояльность, развивает имидж организации.
Когда клиент видит вашу статью в результатах поиска, он запоминает бренд. Если текст отвечает на вопрос развернуто, сообщает факты, инсайты, цифры, компания становится не только продавцом, но и экспертом.
У клиента сложится ассоциация: «Раз компания помогает разобраться в лидах, конверсиях, трафике, значит экспертна в продажах и маркетинге».
Регулярная публикация полезных для SEO материалов формирует образ бренда как компетентного в отрасли. Это работает и на привлечение новых клиентов, и на укрепление отношений с текущими.
Экспертность как фактор доверия
Чтобы SEO-контент вовлекал как можно больше пользователей, недостаточно написать текст с правильными ключевыми словами. Делитесь с аудиторией практическим опытом, предоставляйте слово сотрудникам. Знаниям реальных людей доверяют больше, чем оптимизированным рекламным сообщениям.
Экспертные материалы и интервью можно публиковать на РБК Компании. Сервис позволяет вести профили экспертов бизнеса, строить личный бренд, усиливать образ компании в деловой среде. Регулярные публикации повышают упоминаемость, цитируемость.
Примеры форматов: аналитика, how-to, экспертные статьи
Чтобы собрать популярные запросы, используйте «Яндекс.Вордстат», Semtools, Google Trends и другие инструменты. Добавляйте ключевые слова в SEO-публикации разных форматов.
У каждого из них своя задача:
- Аналитика. Обзоры рынка, прогнозы, исследования привлекают профессиональную аудиторию и партнеров. Они показывают, что компания следит за тенденциями, разбирается в новинках.
- How-to статьи. Инструкции и гайды («как выбрать...», «как настроить...», «топ-5 способов…») решают реальные проблемы пользователей. Компания демонстрирует, что стремится быть полезной, надежной.
- Экспертные статьи. Профессиональные советы от специалистов создают эмоциональную связь с аудиторией. Читатели понимают, что за достижения, продукты и услуги отвечает профессиональная команда.
Чередуя эти форматы, бизнес охватывает несколько целевых аудиторий и целей, повышает видимость, укрепляет репутацию.
Ошибки в контенте, которые вредят доверию
Они ухудшат позиции сайта в поисковой выдаче и испортят впечатление о компании.
Перед тем как опубликовать SEO-текст, удалите:
- Кликбейт. Не обещайте в заголовке то, что не раскроете в содержании. Не манипулируйте доверием. Это раздражает аудиторию, снижает лояльность.
- «Водные» предложения. Не наполняйте публикации пустыми словами ради объема и ключевых вхождений. Лучше опубликовать короткий, конкретный материал.
- Переоптимизацию. Сложно читать текст о лидогенерации, если слово «лид» повторяется в каждом предложении.
- Прямую рекламу. Читатель не дойдет до середины материала, если контент продает товары, а не помогает ответить на вопрос.
- Ошибки — фактические, логические, орфографические, пунктуационные. Недостоверная информация, нарушения логики и пропущенные запятые испортят экспертный образ компании.
SEO-контент — инструмент, который помогает строить репутацию и долгосрочное доверие к бренду. Оптимизируйте контент под запросы поисковиков. Создавайте ценные материалы. Делайте их видимыми для целевой аудитории.