От советской монументальности — к интегрированной динамике.
Смена логотипа любого спортивного клуба — это акт, отражающий стремление к изменению восприятия бренда, его позиционирования и, возможно, переосмысления его связи с историей и современностью. В случае ХК СКА переход от старого к новому логотипу демонстрирует четкий вектор трансформации в сторону более интегрированного, динамичного и, в определенном смысле, универсального символизма при сохранении ключевых элементов идентичности.
Логотип выполнен в привычной красно-сине-белой гамме, что обеспечивает преемственность и узнаваемость бренда, а также связь с национальными цветами. Оттенки могут быть слегка изменены для придания большей яркости или глубины, но суть та же.
Красная звезда остается центральным элементом, но ее композиционная роль радикально меняется. Теперь аббревиатура СКА интегрирована внутрь звезды, становясь ее неотъемлемой частью. Сама звезда приобретает дополнительные внутренние линии и контуры (белый внешний контур и внутренние V-образные вырезы), которые придают ей объем, динамику и эффект скорости или движения. Она становится более острой и современной.
Шрифт аббревиатуры изменен. Буквы теперь более конденсированы, расположены горизонтально ровно, без оторванной части у «К». Они вписаны в центральную часть звезды, что делает их более компактными, современными и менее «тяжелыми». Это придает логотипу ощущение лаконичности, технологичности и скорости, характерное для современных спортивных брендов.
Клуб не стремится добавлять эксплицитные имперские или исторические петербургские символы (вроде Медного всадника или Георгия Победоносца). Вместо этого он фокусируется на усилении и модернизации своей корневой, армейской/звездной символики.
Смена логотипа ХК СКА — это стратегический шаг, направленный на несколько ключевых семиотических изменений.
От внешнего атрибута к внутренней сущности. Если раньше звезда (армия) была неким внешним венцом, то теперь она полностью поглощает и интегрирует аббревиатуру СКА. Это означает, что армейская принадлежность и воинская доблесть не просто ассоциируются с клубом, а становятся его ядерным ДНК. Клуб есть звезда, и звезда есть клуб — они неразделимы. Это символ более глубокой и интегрированной идентичности.
Модернизация без потери корней. Логотип переходит от «архаичной» эстетики советской эпохи к более универсальному, чистому и динамичному дизайну. Это позволяет бренду выглядеть современнее и актуальнее, не отрываясь при этом от своего исторического цвета и символа (красной звезды). Звезда обретает новую энергию и скорость, которые важны в современном спорте.
Усиление динамики и агрессии. Внутренние контуры звезды и более обтекаемый шрифт придают логотипу ощущение стремительного движения и прорывной силы. Это визуально соответствует динамике хоккея и амбициям клуба на победу.
Универсализация армейского символа. Устранение избыточного идеологического налета и специфических шрифтовых решений делает красную звезду более универсальным символом воинской чести, силы и победы, который может быть понят и принят более широкой аудиторией, не ограниченной только постсоветским пространством или специфической трактовкой истории.
Таким образом, в новом логотипе ХК СКА смещается акцент от прямолинейной советской символики к более современной, интегрированной и динамичной интерпретации армейского духа, выраженной через обновленный, лаконичный, но все еще мощный символ звезды. Клуб стремится быть одновременно верным своим историческим корням и актуальным в контексте глобального спортивного брендинга.
Это что касается семиотики. С точки же зрения графического дизайна есть несколько ключевых претензий.
Во-первых, избыточная визуальная сложность и «перегруженность». Главная проблема — это двойной контур звезды. Вырезы, призванные, видимо, придать динамику или объем, вместо этого создают ощущение визуального шума. Логотип становится менее «чистым» и «лаконичным».
Во-вторых, сложность восприятия на малых размерах. На джерси, в качестве фавикона, на небольших цифровых носителях эти тонкие внутренние линии могут «сливаться», превращая звезду в нечто расплывчатое, а не четкий, узнаваемый символ. Это нарушает принцип масштабируемости и универсальности логотипа.
Есть проблемы с читаемостью текста. Размещение аббревиатуры внутри звезды создает ограниченное негативное пространство. Буквы втиснуты в форму звезды, особенно в верхней части. Это, в сочетании с избыточными внутренними линиями звезды, может слегка затруднять мгновенное считывание аббревиатуры, особенно издалека или в движении. Шрифт стал чуть более конденсированным, что тоже не способствует моментальной читаемости.
Кроме того, очевидна потеря уникальности и «души». В результате, несмотря на динамику, новый логотип становится более стандартным и универсальным. Красная звезда с вписанным текстом — это достаточно распространенный мотив в спортивной (и не только) айдентике. Он выглядит современно, но теряет часть своих отличительных черт.
Да и сама динамика кажется спорной. Хотя внутренние линии и должны были, вероятно, символизировать скорость или движение, их реализация может быть воспринята неоднозначно. Вместо ощущения стремительности они могут создавать впечатление «разлома», «трещины» или просто излишней декоративности, не несущей четкого функционального или эмоционального заряда. Динамика не всегда означает «больше линий». Часто она достигается через минимализм и направление.
В целом создатели нового логотипа стремились сделать его более современным и динамичным, однако в этом стремлении пожертвовали частью уникальности, а также добавили визуальную сложность, которая может негативно сказаться на долгосрочной эффективности лого как символа бренда. Он выглядит «правильно» и «трендово», но, возможно, потерял немного «характера» в погоне за актуальностью.
Николай Яременко, главный редактор ИА «РосБалт», автор книг о семиотике, доцент Финансового университета при правительстве РФ
Читайте также:
«Здесь властвуют разум и воля»: Питер глазами семиотика
В Санкт-Петербурге появится вторая команда КХЛ
Профессор в Санкт-Петербурге: почему философия Ларионова необходима ХК СКА