В августе 2025 года все задействованные в этом процессе лица впервые заплатят сбор с интернет-рекламы. Сбор платится со всего маркетингового бюджета на рекламу в интернете. То есть в сумму, которая облагается сбором попадает не только рекламный бюджет но и услуги агентств. Таким образом, вся цепочка подорожает для бизнеса на 3%.
Но есть нюансы:
1. Под сбор не попала например поисковая реклама в Яндексе. По этому виду рекламы агентства не отчитываются в ОРД, следовательно Роскомнадзор этих расходов "не видит". На прошлой неделе Яндекс уже разослал соответствующие пояснения всем партнерам:
Объявления, которые продвигаются в результатах поиска, не подлежат маркировке, а данные по ним не передаются в ОРД. Это связано с тем, что, согласно критериям отнесения информации к рекламе, которые в том числе отражены в проекте Постановления Правительства, демонстрируемые в ответ на запрос пользователя поисковые объявления не подпадают под определение рекламы. Аналогичным образом с мая 2025 не маркируется поисковое продвижение в Промостраницах. В актах формат называется: "Продвижение в Промостраницах на поиске".
2. Классифайды (Авито, Циан, Дром) если вы размещаете там только объявление о продаже и не используете рекламные баннеры, тоже не попадают под сбор.
3. Услуги по продвижению сайта (SEO, контент-маркетинг) тоже не являются рекламой и не облагаются сбором.
Пока не понятен статус рекламы в картографических сервисах 2гис и Яндекс Карты. Вероятнее всего их тоже посчитают не рекламой а ответами на поисковые запросы пользователя. Впрочем Яндекс и 2GIS на эту тему пока отмалчиваются
Делаем выводы
В услугах подрядчиков целесообразно разделить работы связанные с развитием сайтов (SEO) и профилей в соцсетях (SMM) и непосредственно агентское вознаграждение за обслуживание рекламы. Это необходимо, чтобы не платить 3% со всей суммы услуг подрядчиков.
А что касается инструментов рекламы, то данный сбор за рекламодателя автоматически оплатит либо агентство (если вы работаете по договору услуг), либо рекламная платформа (если вы с агентством работаете по посредническому договору).
Стоимость медийной рекламы, РСЯ, рекламы у блогеров подорожает на 3-5%, поэтому компаниям не помешает качественный аудит веб-аналитика, который даст ответ на вопрос: Какие каналы коммуникации наиболее эффективны