За последние три года, с момента активного внедрения нейросетей (2023–2025), использование традиционных поисковиков, таких как Google и Яндекс, сократилось, но масштабы этого снижения варьируются в зависимости от региона, типа запросов и аудитории. Вот ключевые данные из исследований и заявлений: Среднее снижение использования поисковиков оценивается в 15–30%, но для некоторых категорий (информационные запросы, молодежь) оно достигает 40–50%. Основные причины — удобство готовых ответов от ИИ и интеграция нейросетей в браузеры и приложения.
За последние три года, с момента активного внедрения нейросетей (2023–2025), использование традиционных поисковиков, таких как Google и Яндекс, сократилось, но масштабы этого снижения варьируются в зависимости от региона, типа запросов и аудитории. Вот ключевые данные из исследований и заявлений:
1. Глобальное снижение поискового трафика
- В США около 27% пользователей уже перешли с традиционных поисковиков на ИИ-инструменты (например, ChatGPT, Perplexity), а среди миллениалов и зумеров этот показатель достигает 29%.
- В Великобритании 11% пользователей полностью отказались от Google в пользу нейросетей, среди молодежи — 16%.
- В России 35% пользователей нейросетей применяют их для поиска информации, а 60% положительно оценивают ИИ в учебе и работе.
2. Падение трафика для сайтов
- После внедрения ИИ-обзоров (AI Overviews) в Google многие сайты потеряли до 90% трафика, особенно в нишах кулинарии, DIY, путешествий. Например, блог Charleston Crafted столкнулся с падением посещаемости на 70%, а доход от рекламы — на 65%.
- По данным SimilarWeb, в тематиках с активным использованием ИИ-ответов (медицина, технологии) трафик на сайты снизился на 30–40%.
3. Изменения в поведении пользователей
- Пользователи стали реже кликать на ссылки в поисковой выдаче. Например, в Google после запуска AI Overviews количество показов сайтов выросло на 60%, но кликов стало на 10% меньше.
- В Яндексе после внедрения «Нейропоиска» трафик на некоторые сайты упал на 30%, особенно по информационным запросам.
4. Реакция поисковых систем
- Google официально отрицает снижение общего числа запросов, утверждая, что трафик растет за счет новых форматов (голосовой поиск, Google Lens). Однако данные Advanced Web Ranking показывают, что клики на сайты из топ-выдачи сократились из-за ИИ-ответов.
- «Яндекс» и Google пытаются монетизировать ИИ-поиск, например, через рекламу в AI Overviews, но это не компенсирует потери владельцев контента.
5. Прогнозы на будущее
- Эксперты прогнозируют, что в ближайшие 3–5 лет традиционный поиск сохранит релевантность, но его доля будет сокращаться. Например, Perplexity и ChatGPT уже обрабатывают 3.7 млрд запросов в месяц, конкурируя с Google.
Вывод
Среднее снижение использования поисковиков оценивается в 15–30%, но для некоторых категорий (информационные запросы, молодежь) оно достигает 40–50%. Основные причины — удобство готовых ответов от ИИ и интеграция нейросетей в браузеры и приложения.