38-летний Ван Нин, основатель и генеральный директор компании Pop Mart, вошел в список самых молодых миллиардеров Китая благодаря ошеломляющему успеху куклы Лабубу. Его состояние оценивается в $2.27 миллиарда.
Художник-иллюстратор Касинг Лунг впервые нарисовал Лабубу в 2015 году для серии из трех книг, вдохновленных скандинавской мифологией. Персонаж появился с характерными чертами: заостренные уши, острые зубы-пилка, асимметричные глаза. В 2019 году Касинг Лунг заключил сделку с Pop Mart — компанией, ориентированной на коллекционеров и инфлюенсеров, — чтобы выпустить фигурки Лабубу. Однако настоящий прорыв случился лишь в 2023 году, когда Pop Mart представил плюшевые брелоки Лабубу. Внезапно остроухий, зубастый проказник стал появляться повсюду: на роскошных сумках, на запястьях знаменитостей и даже в папарацци-снимках.
- Pop Mart стала первой китайской компанией в индустрии коллекционных игрушек с капитализацией ¥300 млрд
- Линейка The Monsters с Лабубу принесла 72.6% роста выручки в 2024 году
- Ван Нин начал бизнес в 2010 году с обычного магазина игрушек в Пекине
- Его стратегия "культурная интеллектуальная собственность + слепые коробки + цифровой маркетинг" совершила революцию в индустрии
Особенности успеха:
- Гениальная трансформация – Ван Нин превратил нишевые коллекционные игрушки в массовый тренд.
- Глобальная экспансия - Pop Mart открыл более 200 магазинов за рубежом за 3 года.
- Цифровая смекалка - 60% продаж через соцсети и лимитированные дропы.
"Мы продаем не игрушки, а эмоциональные переживания", - заявил Ван Нин в интервью Forbes.
Эксперты отмечают, что его история - это новый этап китайского предпринимательства, где креативность и цифровые технологии превосходят традиционные производственные модели.