Книжные блогеры стремятся стать неотъемлемой частью около-литературного мира не только из любви к чтению. Они формируют вкусы читателей, влияют на спрос, продажи и создают тренды. Однако не каждый читатель знает, что за красивой картинкой независимых экспертов скрывается новая реальность — коммерциализация книжных рекомендаций.
Стоимость одного обзора может варьироваться от нескольких десятков до сотен тысяч рублей в зависимости от величины аудитории и площадки размещения. Вот лишь один из сотен примеров с биржи блогеров:
В обмен на оплату блогеры делают позитивные отзывы по подробному техническому заданию в социальных сетях и рекомендуют что вам обязательно нужно прочитать. При этом, у некоторых долгосрочное сотрудничество, а иные эксперты буквально созданы пиар-отделами под конкретные задачи. Нередко это порождает конфликт интересов. Когда блогеры не только продвигают оплаченные книги, но и активно критикуют произведения конкурентов. Такая практика вводит читателей в заблуждение.
Вам ведь знакома эта ситуация, когда читаете расхваленную книгу и видите, что это очередной квази-литературный суррогат? И вы не понимаете, откуда столько похвалы со всех углов? Думаю, знакомо!
Отныне успешна та книга, у которой больше рекламный бюджет. И в реальном мире бешеного потока контента байка про "шедевр сам найдет своего читателя" не работает.
Появление специализированных бирж блогеров, таких как AD Blogger, Telega In, Perfluence, делает ситуацию поистине масштабной. На многих платформах открыто публикуются расценки и условия сотрудничества, что делает процесс коммерциализации максимально прозрачным. То есть информация представлена в открытом доступе и любой пользователь может увидеть какой блогер сколько хочет за обзор. Но не всегда. Иногда нужно зарегистрироваться как Юридическое лицо (т.е. издательство или книжный магазин) чтобы получить доступ к функционалу. Как правило так заведено на биржах с топовыми блогерами. Основные площадки размещения это Ютуб, Телега, ВК, иногда Лайвлиб и Дзен.
Последствия для читателей и можно ли отличить честный обзор от покупного
Осуждаем ли мы это? Нет. Блогинг это тоже работа, труд и затраченное время. Вот только в сказки про "давно хотела прочитать и ждала выхода книги" уже можно не верить.
Для рядового читателя это означает необходимость более критического подхода к рекомендациям блогеров. Важно помнить, что за красивыми обзорами и эмоциональными отзывами может стоять простой коммерческий интерес.
Как правило, начинающие блогеры с маленькой аудиторией, средненьким качеством видео и звука, а не профессионально и дорого отполированной картинкой — более честные проекты.
Также важно обращать внимание на объективность критики. Только ругает — подозрительно. Только хвалит — подозрительно. Есть его аккаунт на бирже блогеров — очень подозрительно!
И главное: выбирайте литературу, а не книжные тренды.