Вы продвигаете свой продукт? Рассказываете о нём в соцсетях, на сайте, через блогеров?
Значит, вы на территории, где работает закон о рекламе. А незнание здесь — не просто ошибка. Это штраф, блокировка и даже потеря доверия аудитории.
🎯 На вебинаре юриста Антонио де Гора я узнала, как устроено правовое поле рекламы в России — и почему даже один неосторожный пост может стоить бизнесу слишком дорого.
🔍 Что по закону считается рекламой?
Сюрприз: не обязательно писать «Купи!» или «Скидка 20%».
Достаточно просто привлечь внимание к товару или бренду, чтобы информация считалась рекламой.
📌 По статье 3 Закона о рекламе № 38-ФЗ, реклама — это любая информация, адресованная широкой аудитории, направленная на продвижение товара, услуги или бренда.
Примеры, которые тоже считаются рекламой:
- логотип в посте, если до этого бренд уже рекламировался;
- сторис с узнаваемой упаковкой;
- интеграция с блогером, даже если без явных призывов — но с акцентом на продукт.
✅ Что не реклама?
Закон чётко прописывает, что не считается рекламой:
- инфа о собственных товарах на собственных ресурсах — если без акцента на продажу;
- карточки товаров на маркетплейсах (если без выделения и призывов);
- справочные материалы и клиентская переписка;
- нейтральные обзоры без «завлекалочек»;
- органическая интеграция, без призывов и коммерческого контекста.
⚠️ За что чаще всего штрафуют?
Вот самые частые и опасные ошибки:
🔻 Недостоверность
— Обещаете то, чего нет: «100% результат», «лучший товар на рынке», «удвоите доход» — даже если вы в это верите.
🔻 Недобросовестность
— Сравниваете себя с конкурентами, критикуете их продукты, продвигаетесь через чужие бренды.
🔻 Нарушение формата
— Размещаете рекламу через блогера с 10k+ подписчиков, который не зарегистрирован в реестре Роскомнадзора — это уже нарушение.
🔻 Неправильный таргетинг
— Используете чужие бренды как ключевые слова в рекламе — нарушаете закон об интеллектуальной собственности.
🚫 Где нельзя размещать рекламу
Реклама запрещена:
- на страницах иноагентов;
- на «незаземленных» иностранных платформах (их список публикует Роскомнадзор);
- в каналах блогеров, если они не внесены в единый реестр;
- на ресурсах, попавших в списки экстремистских, нежелательных и террористических организаций (сайты: minjust.gov.ru, nac.gov.ru, eais.rkn.gov.ru).
📎 Что делать бизнесу, эксперту, бренду?
Если ты:
- запускаешь продукт,
- работаешь с блогерами,
- делаешь контент в соцсетях,
- запускаешь рекламу в таргете или через партнеров,
— юридическая грамотность по части рекламы должна быть встроена в твою стратегию.
❗ Ошибка в рекламной формулировке — это не просто «неправильный тон». Это риск штрафа, потери каналов продвижения, блокировки или даже претензий со стороны конкурентов.
👀 Подозреваешь, что один из твоих постов — реклама, но не уверен?
Напиши пример в комментариях — давай попробуем разобраться, ссылаясь на закон.
📌 Сохрани, чтобы не попасть на штраф
📤 Поделись с коллегами — это нужно знать всем, кто продвигается через контент
