Индийская реклама переживает заметные перемены под влиянием национального кинематографа. По мнению экспертов агентств MullenLowe Lintas Group, DDB Mudra, Talented и Toaster, именно стилистика болливудских фильмов с их жанровым многообразием и яркой эмоциональностью стала образцом для создания новых рекламных кампаний.
Индийская киноиндустрия ежегодно выпускает более 2 тысяч фильмов на 20+ языках. Хиты вроде «RRR» и «Kalki 2898 AD» собирают международную аудиторию и формируют новый культурный экспорт. Это влияет и на рекламу: зрители теперь ожидают от брендов не просто информации, а настоящей истории — с героями, поворотами и чувствами.
«Мы не разделяем эмоции на категории — любовь, юмор, печаль и драма сосуществуют в одном сюжете. Так живет и думает индийский зритель», — говорит директор по маркетингу MullenLowe Кришна Айер.
Рекламные ролики теперь напоминают короткометражные фильмы. Например, кампания Stayfree показывает, как подростки обсуждают менструацию без стеснения и морализаторства. Livspace превращает ролик об интерьере в пародию на фильмы ужасов, а Urban Company иронично рассказывает о любви между горничной и мастером по фильтрам.
«Такие форматы становятся не рекламой, а развлечением. Они не навязываются — их смотрят добровольно», — объясняет PG Адитья из агентства Talented.
Эксперты отмечают, что реклама и кино пересекаются не только в визуальном языке, но и на уровне команды. Режиссеры, сценаристы и композиторы работают и в кино, и в маркетинге. Благодаря этому бренды выпускают ролики, которые можно назвать мини-сериалами с развивающимися персонажами и эмоциональной глубиной. «История работает — независимо от хронометража. Главное — зацепить», — подчеркивает Айер.