Необычный тренд 2025 года: компании, официально покинувшие российский рынок в 2022-м, массово регистр знаки в Роспатенте.
Масштабы явления поражают
- По данным исследования ВТБ и «Онлайн патент», иностранные компании подали в 2024 году 11,9 тысячи заявок на регистрацию товарных знаков — на 18% больше досанкционного уровня.
- McDonald's подал более 50 заявок на регистрацию, включая экзотический «Университет Гамбургерологии». IKEA продлила регистрацию до 2033 года, Hyundai и KIA — до 2034 года.
- В числе активных регистрантов: Apple, Intel, Microsoft, Coca-Cola, Starbucks, Pepsi.
Три стратегические причины
- Защита от захвата брендов — основная мотивация. По российскому законодательству товарный знак можно аннулировать за неиспользование в течение трех лет подряд. 2025 год критичен: истекает срок для компаний, ушедших в 2022-м.
- Сохранение права на возвращение — вторая причина. Регистрация создаёт юридический «якорь» для быстрого восстановления присутствия без необходимости начинать с нуля.
- Контроль в эпоху параллельного импорта — третий фактор. Зарегистрированный знак даёт право на судебные разбирательства с недобросовестными поставщиками.
Кто рискует потерять права
В зоне высокого риска находятся: холдинг Inditex (Zara, Stradivarius, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Massimo Dutti), H&M, Kering (Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent), Uniqlo, Vans, Levi Strauss & Co.
Эти компании не предприняли защитных мер и могут потерять товарные знаки при появлении заинтересованных лиц, готовых их использовать.
Позиция российских властей
Роспатент демонстрирует прагматичный подход, активно одобряя заявки зарубежных компаний. Сохранение прав взаимовыгодно: потребители получают доступ к брендам через параллельный импорт, государство — налоги с легального оборота.
Что это означает
Массовая регистрация — стратегия выжидания, а не подготовка к немедленному возвращению. Компании демонстрируют долгосрочный интерес к российскому рынку объёмом 146 миллионов потребителей.
- Для российского бизнеса — уникальная возможность получить права на «брошенные» товарные знаки, но высокая конкуренция при возможном возвращении западных брендов.
- Для потребителей — сохранение доступа к знакомым брендам и перспективы полноценного возвращения компаний в будущем.
---
Следите за динамикой — ситуация с товарными знаками может кардинально измениться уже к концу года.