Привет, я Галя Писталетка — основательница Street Wave, студии кастомизации кроссовок, и арт-директор, который верит, что кроссовки могут быть холстом, а коллаборации — искусством.
Сегодня расскажу про один из самых интересных и имиджевых проектов в моей практике — совместный проект с Яндекс Маркетом, который стал настоящим путешествием по шести городам России и визуальным манифестом в защиту оригинальных кроссовок.
О чём проект?
Все началось с запроса: как донести до широкой аудитории, что на Яндекс Маркете продаются только оригинальные кроссовки? Бренду было важно не просто заявить об этом, а сделать это громко, визуально и с настоящим художественным подходом. Так появился кастом-трак — мобильная арт-инсталляция в виде огромного кроссовка на колёсах, и там мы кастомизировали кроссовки, купленные на Маркете.
Для Яндекс Маркета важно было подчеркнуть свою принципиальную позицию — никаких подделок, только проверенные ритейлеры и оригинальная продукция. Именно поэтому они выбрали нас, Street Wave, потому что мы с первого дня существования кастомизируем только подлинные пары — будь то Nike, Adidas, New Balance или Vans.
Уникальность проекта
Вся идея была построена вокруг метафоры: оригинальный кроссовок как платформа для выражения себя. Мы не просто раскрашиваем обувь — мы помогаем людям сделать её уникальной, подчеркнуть свою индивидуальность, вложить в каждую пару эмоцию.
Но что особенно важно — проект не был сделан "по шаблону". Это был не просто фургон с принтами — а полноценная площадка, смоделированная с нуля в 3D.
Да, вы не ослышались: вся площадка была сначала собрана в цифровом виде, каждая деталь просчитана, проверена, отработана визуально — прежде чем она была реализована физически. Это была архитектурная конструкция, в которой продумывался свет, движение людей, точки внимания, и даже то, как будут лежать кроссовки на витрине. Такой уровень проработки я обычно вижу только в театральных сценографиях или на выставках современного искусства.
Кроссовок на колёсах
Отдельная гордость — трак в форме гигантского кроссовка. Он был создан с нуля: Яндекс Маркет заказал его у команды, которая сначала смоделировала форму оригинального кроссовка, а потом буквально "посадила" его на колёса. Да, это настоящий арт-объект на базе автомобиля, который мы с любовью прозвали "Кастом-трак".
Он поехал по шести городам России, и в каждом мы проводили кастом-сессии, мастер-классы, делали лайв-кастомы прямо при людях, собирали очереди из тех, кто хотел украсить свои пары. И самое важное — все кроссовки, которые люди приносили или покупали на месте — были на 100% оригинальными. Мы проверяли каждую пару. Это было принципиально для нас и для Яндекс Маркета.
Почему это важно для меня?
Этот проект — не просто коллаборация, это маркер того, что Street Wave стал частью больших федеральных диалогов. Я горжусь тем, что мы работаем не только с креативом, но и с ценностями. Что к нам приходят бренды, которые осознанно выбирают честность, оригинальность и искусство.
Я всегда говорила, что кастомизация — это не "рисовать на кроссовках", а визуальный язык новой идентичности. В этом проекте нам удалось объединить эстетику, архитектуру, манифест и движение. Это не просто шоу — это передвижной манифест за оригинальность и самовыражение.
Что дальше?
Street Wave продолжает расти. Мы работаем над новыми проектами, выходим за пределы обуви, расширяем эстетику, но одно остаётся неизменным — мы работаем только с оригиналом. Как в кроссовках, так и в смыслах.
Спасибо Яндекс Маркету за доверие, за амбиции и за веру в идеи, которые можно не только продумать, но и реализовать в 3D и на колёсах. Все подробности нашего движения с Яндексом читай тут !
Хочешь поработать со мной как арт-директором или стратегом для своего бренда — пиши. Если ты бренд, который хочет показать свою суть через искусство — мы точно найдём язык, чтобы рассказать эту историю миру.
telegram @pistaletka
founder of Street Wave
Кастом — это точка, где индивидуальность встречает оригинал (с)