Хотите привлечь трафик на ваш сайт из ChatGPT, Claude и Perplexity, но не знаете, с чего начать? Вы точно не одиноки. Большинство сайтов не оптимизированы для работы с ИИ (AI) моделями. Но это можно изменить — с помощью продуманной стратегии LLM-оптимизация (также известно как LLM SEO).
Сегодня всё больше людей получают ответы не через Google или Яндекс, а напрямую от ChatGPT, Perplexity и других нейросетей. Они спрашивают:
«Где купить…», «Как выбрать…», «Кто лучше…» — и получают ссылки.
Но если ваш сайт там не упоминается — вы теряете часть своей аудитории!
Хорошая новость: Вы можете это изменить. Всё, что вам нужно сделать — это правильно подготовить свой сайт и контент под новую реальность. И это несложно, если следовать проверенному плану.
Что такое LLM-оптимизация и зачем она нужна
LLM (Large Language Model) оптимизация — это настройка вашего бренда, контента и репутации так, чтобы нейросети (как ChatGPT, Claude или Perplexity) упоминали вас в своих ответах.
Это могут быть:
- Ссылки на ваш сайт
- Цитаты из ваших статей
- Встраивание видео, инфографики или статистики
- Простые текстовые упоминания
Например, если в Perplexity или ChatGPT спросить:
«Где искать дешёвые авиабилеты?» — модель может показать ссылку на Aviasales, процитировать фрагмент статьи с их блога, а иногда даже вставить таблицу или список советов, взятых прямо с сайта.
То есть, если ваш контент полезный, структурированный и узнаваемый — ИИ может включить его в свой ответ даже без прямого запроса о вашем бренде.
Важно: LLM-оптимизация — это не то же самое, что попадание в AI Overviews от Google.
Но если ваш сайт уже активно упоминается в ответах LLM — это увеличивает шансы попасть и в подборки Google AI.
Некоторые эксперты уже говорят: SEO постепенно превращается в LLMO — оптимизацию под нейросети. И те, кто займутся этим сейчас — займут лучшие позиции, пока конкуренты только начинают вникать.
Немного статистики
- По данным Statista, рынок AI чат ботов вырастет до 27 миллиардов долларов к 2030 году
- Уже 1 из 4 пользователей интернета в мире использует ChatGPT или другие нейросети для поиска информации
- По отчёту BrightEdge, более 50% маркетологов планируют адаптировать SEO под нейросети в ближайший год
- Perplexity ежедневно обрабатывает миллионы запросов, причём большая часть — информационные и коммерческие вопросы
- Согласно Ahrefs, сайты, которые часто цитируются LLM (с фактами, цифрами, ссылками), получают до 3x больше трафика из нейросетей, чем те, кто не оптимизировал контент
Чтобы вас увидели — о вас должны говорить
ИИ, как и люди, обращают внимание на тех, кого часто упоминают.
Что нужно делать:
- Постарайтесь, чтобы про ваш сайт/бренд написали на крупных и уважаемых сайтах
- Публикуйтесь в СМИ, блогах, отраслевых порталах
- Участвуйте в обсуждениях на форумах, в комментариях, в Telegram-каналах
- Поощряйте настоящие отзывы от клиентов и пользователей
ИИ видит, где вас упоминают. Если этого нигде нет — вы для него «невидимка».
Следите за своей репутацией в интернете
ChatGPT и другие модели не просто сканируют тексты — они чувствуют, какой у вас имидж.
Плохие отзывы? Жалобы? Игнорирование? — всё это учитывается.
Что делать:
- Мониторьте отзывы и упоминания
- Быстро отвечайте на недовольства и решайте проблемы
- Поддерживайте единый, понятный образ: кто вы, в чём ваша польза
- Следите за конкурентами — что про них говорят, где их хвалят
Будьте источником, а не просто мнением
ИИ выбирает контент, которому можно доверять. Это не посты с личными историями, а чёткие, понятные, полезные тексты.
Что публиковать:
- Статьи с фактами, статистикой, конкретными выводами
- Писать просто и по делу — без «воды» и эмоциональных размышлений
- Постоянно обновляйте важные страницы
- Ссылайтесь на надёжные источники и исследования
ИИ ценит ясность, достоверность и структуру. Давайте ему это.
Пишите «по абзацам» — как для ИИ
ChatGPT и другие нейронки разбирают тексты на смысловые куски. Если у вас огромные полотна текста без структуры — они теряются.
Как писать:
- Делите ваши тексты на короткие абзацы
ИИ плохо «переваривает» длинные полотна текста. Каждый абзац должен быть чётким, не больше 3–5 строк - Используйте подзаголовки: так ИИ «понимает» логику текста
Разделяйте текст смысловыми блоками с заголовками H2 и H3. Это помогает и людям, и нейросетям понять структуру статьи - Вставляйте отдельные чёткие ответы
Пишите краткие, однозначные формулировки, особенно в формате «вопрос — ответ». Это увеличивает шанс попасть в ответ LLM - Добавляйте маркированные и нумерованные списки
Если даёте пошаговую инструкцию или перечисление с логикой — используйте маркеры или номера. Это помогает LLM формировать списочные ответы - Добавляйте внешние источники
Цитируйте надёжные сайты, исследования, статистику. LLM чаще цитируют материалы, где есть ссылки на проверенные факты - Не прячьте суть в середине длинных абзацев (Формулируйте основную мысль в начале абзаца или предложения. ИИ часто вырезает первые 1–2 предложения, игнорируя остальное)
- Пишите нейтральным, профессиональным языком
ИИ предпочитают «сухой» и объективный стиль. Избегайте воды, эмоций, субъективных мнений без подтверждения - Добавляйте микроразметку schema.org
Если статья содержит Часто задаваемые вопросы или инструкции — добавляйте разметку FAQPage и HowTo. Это помогает в индексировании и LLM обработке - Обновляйте ваши статьи
ChatGPT и другие AI поисковики любит актуальные материалы. Если статья обновлялась недавно — шанс попадания в ответ выше. Обязательно указывайте дату обновления
Каждый абзац должен быть «удобным» для ИИ — чтобы его можно было вставить в ответ пользователю.
Захватывайте тему полностью
ИИ-боты любят статьи, которые отвечают не только на один вопрос, а сразу на всю цепочку похожих. Например, не просто «Как выбрать матрас», а ещё:
- «Чем ортопедический отличается от обычного?»
- «Какой матрас лучше для детей?»
- «Какие бренды надёжные?»
Что делать:
- Используйте инструменты вроде Вопросы по теме от Google, Быстрые ответы от Яндекс, Semrush, AlsoAsked или Яндекс Кью, чтобы понять, что спрашивают люди
- Следите за соцсетями и форумами: какие темы поднимают?
- Добавляйте блок «Часто задаваемые вопросы» внизу статей
- Связывайте похожие материалы между собой используя внутренние ссылки
Откройте двери для ИИ-ботов
И последнее — вас могут просто не «видеть», потому что ваш сайт технически закрыт для ИИ. Такое бывает чаще, чем кажется.
Проверьте:
- Не блокируете ли вы ботов в файле robots.txt (особенно GPTBot, ClaudeBot и другие)
- Не режет ли доступ ваш CDN (например, Cloudflare)
- Обновлены ли карты сайта (XML sitemap)
- Всё ли в порядке со скоростью загрузки страниц и HTML-кодом?
- Видят ли вас ИИ боты в логах сервера?
GEO и AEO — новая эра в SEO
В дополнение к LLM-оптимизации важно понимать два новых направления, которые усиливают вашу видимость в эпоху ИИ:
GEO (Generative Engine Optimization)
Это оптимизация под генеративные модели, такие как ChatGPT, Claude и Perplexity. Их задача — не просто отобразить сайт в выдаче, а сформировать ответ на основе надёжных источников. GEO помогает вашему сайту стать таким источником.
Ключевые цели GEO:
- Повысить авторитетность и узнаваемость бренда
- Добиться упоминаний и цитирования в генеративных ответах
- Укрепить E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность)
Для этого важно:
- Публиковаться на авторитетных площадках
- Иметь понятную структуру контента
- Обновлять материалы и давать точные данные
- Быть активно представленным в инфополе
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO фокусируется на движках ответов, встроенных в поисковые системы: AI Overviews в Google, Быстрые ответы в Яндексе, голосовые помощники и пр.
Главная задача AEO — помочь поисковикам извлекать из вашего контента короткие, точные и релевантные фрагменты.
Ключевые методы AEO:
- Использование микроразметки (FAQ, HowTo, Article)
- Структурированные блоки: списки, таблицы, буллеты
- Краткие абзацы и прямые формулировки
- Добавление блока TL;DR или Key takeaways
Разница между GEO и AEO:
- GEO — работает на генерацию длинных AI-ответов и требует узнаваемости бренда.
- AEO — обеспечивает краткие цитаты и сниппеты в классической SERP.
Вместе с LLM-оптимизацией эти подходы формируют новую стратегию SEO в 2025 году.
Говорите на языке нейросетей
ИИ (нейросети) — тут нет никакой магии. Это всего лишь ещё один источник трафика. Но он работает по своим правилам:
- доверие к бренду
- чистая структура контента
- готовые краткие ответы
- доступность для сканирования
Если будете следовать этим советам, уже через пару месяцев заметите, как на ваш сайт начнёт приходить новая аудитория.
