Вопрос 1: Наталья Игоревна, а почему вообще все завелись с этой маркировкой? Раньше же как-то без нее обходились!
- Ответ Натальи Мартынюк: Раньше – да, специальных правил для интернета не было. Но мир изменился! Объем рекламы в соцсетях взлетел до небес. Представьте: в одном паблике сидят и дети, и бабушки, и студенты. Без четкой пометки "реклама" они просто не понимают, что перед ними – нейтральная новость или замаскированное предложение купить что-то. Это вводит в заблуждение. Маркировка – как предупреждающий знак: "Внимание, здесь пытаются вам что-то продать!". Она защищает потребителя, позволяя осознанно решить, доверять информации или нет. Именно поэтому с 2022 года правила стали обязательными.
Вопрос 2: Ладно, защита – это понятно. Но что конкретно требует закон? Просто писать "реклама" – и все?
- Ответ: Не совсем! Контроль поделен между двумя "сыщиками": ФАС и Роскомнадзором.
ФАС (наш эксперт): Следит, чтобы в посте обязательно было слово "реклама" и указание на рекламодателя (название фирмы или ссылка на сайт). Без этого – нарушение!
Роскомнадзор: Проверяет наличие технического идентификатора (ERID) – уникального кода. И чтобы информация о рекламе попала в Единый реестр интернет-рекламы. Это их зона ответственности.
Вопрос 3: А как вообще понять, что мой пост – это реклама? Я же просто написал про свои вкусные суши в группе района!
- Ответ: Вот тут – ключевая улика! Главный признак рекламы по закону: информация направлена на продвижение товара/услуги, привлечение клиентов. Звучит сложно? Разберем на практике:
✅ НЕ реклама (маркировка НЕ нужна): Пост о ваших суши на вашей же странице кафе (в "виртуальном офисе"). Это как прайс-лист в заведении.
🚫 РЕКЛАМА (маркировка ОБЯЗАТЕЛЬНА): Пост про ваши суши в новостном паблике типа "Подслушано", где вы пишете "Лучшие суши! Заказывайте по телефону Х, промокод Y!". Цель явная – привлечь клиентов со стороны. Вот это уже реклама! Нативная, скрытая, но – реклама.
Вопрос 4: Так, допустим, я админ паблика. Ко мне пришел рекламодатель, дал пост без пометки. Кто виноват, если ФАС найдет нарушение – я или он?
- Ответ: Вот она, развязка! Виновен всегда рекламораспространитель – то есть тот, кто этот пост опубликовал. То есть вы, как владелец паблика или сообщества. Неважно, кто написал текст – заказчик или вы. Разместили на своей площадке без маркировки – нарушили закон. Ответственность на публикующем! Рекламодатель может предоставить материал, но финальный контроль за наличием "рекламы" и ERID – на вас.
Вопрос 5: А какое наказание светит? Штрафы огромные?
- Ответ: Перспектива серьезная! Штрафы для юрлиц (а паблик – это чаще всего ИП или ООО) – от 100 000 до 500 000 рублей. Но ФАС не злодей:
Если нарушитель "чист" (первое нарушение за год), могут вынести предупреждение (без штрафа, но надо исправить).
Если уже привлекались – штраф, обычно от нижней планки (100 тыс.).
Рецидивистам – штрафы растут. Но цель ФАС – не собрать деньги, а научить правилам! Поэтому ведется огромная разъяснительная работа.
Вопрос 6: И как же бизнесу или админам пабликов не угодить под раздачу? Где узнать все тонкости?
- Ответ: Источников несколько, и они доступны:
Совместные семинары ФАС и Роскомнадзора.
Центры "Мой бизнес" – их вебинары и консультации.
Официальные сайты и соцсети ФАС России и вашего регионального УФАС (там публикуют кейсы и разъяснения!).
Сами площадки (например, ВК) – они уже встроили подсказки по маркировке в интерфейс. Игнорировать – себе дороже!
Вопрос 7: Последний вопрос: а как ФАС вообще находит эти нарушения? Есть спецотряд по мониторингу соцсетей?
- Ответ: Главные – обычные пользователи! Жители Челябинской области (и других регионов) активно жалуются в ФАС, когда видят явную рекламу без пометки. Практически все дела возбуждаются по обращениям граждан. ФАС проверяет каждый сигнал: устанавливает владельца паблика (это иногда детектив!), смотрит пост. Внеплановые рейды "по своей инициативе" сейчас редки. Ваша бдительность – мощный инструмент контроля!
Эпилог: Пометка "реклама" – не бюрократическая прихоть, а необходимость цифрового мира. Она делает соцсети прозрачнее, защищает пользователей от скрытого влияния, а бизнес и администраторов пабликов – от серьезных штрафов. Помните: если пост продвигает товар/услугу за пределами вашего "виртуального офиса", маркировка обязательна. Указывайте рекламодателя и обеспечьте ERID. Доверие аудитории и соблюдение закона – лучшая реклама. И да, будьте внимательны в пабликах – пользователи тоже следят! 🔍