Реклама — это социальный клей нового времени. Мы дружно морщимся, когда в середину любимого видео врывается жизнерадостный голос, вещающий о «невероятных скидках». Единодушно злимся, когда YouTube в пятый раз за вечер показывает тот же баннер с улыбающейся домохозяйкой и её сверкающей сковородкой. И с каким-то странным удовольствием сохраняем в памяти каждый идиотский слоган, чтобы потом цитировать его в компании таких же невротиков.
Феномен коллективной ненависти к рекламе - пожалуй, последнее, что объединяет современное общество. Мы можем спорить о политике, религии и ананасах на пицце, но в одном сходимся мгновенно: рекламные ролики стали настолько тупыми, что превратились в новый вид народного творчества.
Психология группового раздражения
Учёные (если бы они вдруг занялись этим важным вопросом) наверняка обнаружили бы, что совместное ненавистничество активирует те же участки мозга, что и пение гимна на стадионе. Только вместо «Вперёд, Россия!» мы хором мысленно орем: «Да сколько можно эту рекламу кредитов показывать?!»
Особое наслаждение доставляет момент, когда вы понимаете: прямо сейчас где-то другой человек смотрит тот же идиотский ролик и корчит такую же гримасу отвращения. Вы не одиноки в своём презрении. Вы - часть большого и дружного сообщества тех, кого бесит одно и то же.
Эволюция рекламного абсурда
Интересно проследить, как менялись объекты нашей ненависти:
- 90-е: «Растишка - я расту!» (раздражало, но хотя бы честно)
- 00-е: «Ме-ме-ме-мегафон!» (уже вызывало вопросы к психическому здоровью маркетологов)
- 10-е: «Сяоми!» (когда реклама свелась к крику китайского слова)
Современные рекламщики, кажется, наконец осознали: их продукт никто не любит. И вместо того чтобы пытаться понравиться, они теперь соревнуются в том, кто сможет создать самое раздражающее, но запоминающееся нечто.
Терапевтический эффект
Психологи давно советуют выплёскивать негативные эмоции. Реклама в этом плане - идеальная жертва. Её можно ненавидеть вслух, сочинять про неё мемы, даже устраивать целые флешмобы (помните «убейте того, кто придумал рекламу МТС»?).
При этом реклама никогда не обидится, не подаст в суд и не напишет гневный комментарий. Максимум - покажет вам тот же ролик ещё раз, издевательски напоминая: «А ты всё ещё не купил наш продукт, слабак?»
Заключение для тех, кто дочитал до конца
(а не просто пролистал до этого места, чтобы найти повод для возмущения)
В следующий раз, когда увидите особенно тупую рекламу, попробуйте не просто злиться, а наслаждаться моментом. Ведь где-то прямо сейчас тысячи людей корчат такую же недовольную гримасу. Вы — часть большого недовольного сообщества. И это, если вдуматься, прекрасно.
P.S. Если после прочтения этой статьи вам захочется купить что-то из рекламируемого — немедленно перечитайте её ещё раз. Возможно, у вас начинается опасное заболевание под названием «конформизм».
🔴 Подписаться = +10 к сопротивлению рекламному гипнозу (но -15 к шансам узнать про «горячие предложения»)
Источники вдохновения: 2 недели невыключаемой рекламы в лифте, коллекция из 84 спам-писем с заголовком "Акция только сегодня" и первобытная ярость при виде счастливой семьи, дружно уплетающей творожок в телевизоре.