1. Ну и рожа!
Представьте себе помесь Чеширского кота, голодного гремлина и того самого мема, где собака сидит в горящей комнате и говорит «Это норма». Вот вам и Лабубу — мягкая игрушка, которая выглядит так, будто её нарисовали в 3 часа ночи после пятого энергетика.
Большие глаза, которые словно говорят: «Я знаю, что ты вчера натворил». Уши как у кролика, но это не кролик, а «эльф» (автор так сказал, спорить бесполезно). И главное — эта фирменная ухмылка с девятью зубами, от которой хочется спросить: «Чего ржёшь, придурок?»
Но фишка в том, что это осознанно уродливо-мило (ugly cute). Лабубу — та самая «некрасивая подруга», которая внезапно стала популярнее всех. Сначала она была просто брелоком, а теперь это целая индустрия: плюшевые тушки, слепые коробки, одежда и, конечно, армия фанатов, готовых продать почку за редкий экземпляр.
2. Папаша-художник
Всё началось с парня по имени Кейсинг Лам — гонконгского художника, который в детстве переехал в Голландию, читал скандинавские мифы и, видимо, что-то там перепутал. Вместо суровых викингов у него получились зубастые мультяшки.
В 2015 году китайская компания Pop Mart (те самые гении, которые придумали слепые коробки — чтобы люди покупали кота в мешке) сказала ему: «Слушай, нарисуй какого-нибудь монстра, но чтобы было и страшно, и мило». Так и родилась Лабубу.
Почему «Лабубу»? Да просто звучит забавно. Можно было назвать «Грымзик» или «Бубуся», но Кейсинг решил, что «Лабубу» — идеально. И ведь не поспоришь.
3. Как этот зубастик стал звездой
Долгое время Лабубу была просто странной игрушкой для гиков. Но потом случилось «чудо»: типа совершенно нечаянно её заметила Лиза из BLACKPINK. Та самая королева K-pop взяла и запостила фото с брелоком. А потом ещё и в рекламе снялась, умиляясь этому монстру.
И всё — хайп пошёл. Слепые коробки с Лабубу стали раскупать, как горячие пирожки. Коллекционеры начали охоту за редкими экземплярами, а Pop Mart за полгода заработал 87 миллионов долларов (и это только официальные цифры).
Почему все сходят с ума?
- Редкость. Фигурки выпускают лимитированными партиями, и какой попадётся — лотерея.
- Коллабы. Лабубу лезет везде: от крутых брендов до уличного искусства.
- Мемность. Её рожа идеально ложится на эстетику «смешно, но жутковато».
4. Семейка Аддамс, но милее
У Лабубу есть целый зоопарк друзей, и каждый — отдельный кринж. Ну или шедевр, как посмотреть:
- Зимомо — братишка Лабубу, но с гребнем на спине.
- Тайкоко — скелетоподобный тип, который якобы «краш» Лабубу (ёлки, тут ещё и любофф у них?!?!?).
- Мококо — розовая подружка, похожая на жевачку.
- Спуки — снеговик, у которого голова как пельмень.
- Пато — мышонок-философ (ну а почему бы и нет).
И это ещё не все! Есть ещё Яя (чертёнок), Вос (собака… или нет?) и куча других. В общем, если хотите собрать всю банду — готовьте деньги.
Лабубу — это не просто игрушка. Это гениальный маркетинг, мемная внешность и история о том, как какая-то зубастая морда может стать культовой. Хотите купить? Дерзайте. Но предупреждаю: слепые коробки — зло. Можно 10 раз купить одного и того же монстра, а редкий экземпляр так и не выпадет. Но кто мы такие, чтобы сопротивляться очарованию этой кривой улыбки?
Больше интересного на моем сайте gvorn.ru