Таргетинг в вертикальных видео: как не провалиться в Shorts и Reels
Вы вложили бюджет, настроили аудиторию, запустили кампанию — а вместо взрывного роста получаете тишину? Знакомо. Вертикальные видео — не просто тренд, это новая реальность. Но переносить привычные методы таргетинга сюда — всё равно что пытаться заправить спорткар соляркой. Я прошла путь от нулевой вовлечённости до 300% роста конверсий в Shorts и Reels. Готова разбить ваши ошибки в пух и прах.
Почему ваш таргетинг в вертикальных видео уже устарел
Пользователи листают ленту со скоростью 1 клип в секунду. Алгоритмы безжалостны: если за первые 0.8 секунды вы не зацепили — прощай, охват. Традиционный таргетинг по интересам или гео здесь работает на 30% хуже. Почему? Вертикальный формат — это про эмоции, а не логику. Люди не ищут товар — они ищут впечатления.
Возьмём пример: бренд косметики таргетил женщин 25-35 лет, интересующихся beauty. Результат — 2% CTR. Переключились на аудиторию, смотрящую мемы и лайфхаки. CTR взлетел до 9%. Вывод: в Shorts и Reels контекст просмотра важнее профиля.
5 стратегий таргетинга, которые выжимают из вертикальных видео максимум
1. Ловушка для пальца: цепляйте за первые кадр
Алгоритмы оценивают retention rate (удержание) в первые 3 секунды. Ваш крючок — это:
- Яркий визуальный контраст (красное на белом, анимация).
- Провокационный вопрос ("Вы тоже делаете эту ошибку?").
- Неожиданный монтажный переход.
Пример: сервис доставки еды использовал кадр с падающим бургером, который "замораживается" в воздухе. Охват вырос на 70%.
2. Таргетинг на "горячие" эмоции вместо холодной логики
Забудьте про "мужчины 30-40 лет, доход 50 000+". В вертикальном видео ключ — триггеры:
- Удивление (таймлапсы, скрытые камеры).
- Смех (абсурдные ситуации с продуктом).
- Ностальгия (ретро-эффекты, музыка 2000-х).
Настройте рекламу на аудиторию, взаимодействующую с контентом, вызывающим эти эмоции.
3. Адаптивный креатив: режьте видео под платформу
То, что работает в Reels, провалится в Shorts. Мои чек-листы:
- Для Shorts: до 15 секунд, текст по центру, субтитры обязательны (85% смотрят без звука).
- Для Reels: 20-30 секунд, акцент на музыку, трендовые переходы.
- Табу: горизонтальные видео в вертикальных сетках. Выглядит как любительский контент.
4. МикроА/Б тесты вместо глобальных экспериментов
Запускайте 5-7 вариантов креативов с минимальным бюджетом (500-1 000 рублей). Тестируйте:
- Разные первые кадры.
- Варианты звукового сопровождения (голос за кадром vs. музыка).
- Субтитры с эмодзи vs. без.
Анализируйте не CTR, а среднее время просмотра. Если оно ниже 65% — креатив летит в корзину.
5. Рестаргетинг через "цепляющие моменты"
Пользователь прокрутил ваше видео? Алгоритм это запомнил. Используйте:
- Кастомные аудитории по просмотревшим 50% ролика.
- Повторный показ с усиленным призывом ("Вы пропустили главное в конце!").
- Спецпредложение только для "проскролливших".
3 фатальные ошибки в таргетинге вертикальных видео
- Перегруз текстом. Больше 7 слов в кадре — смерть для вовлечённости.
- Игнорирование трендов. Используйте встроенные шаблоны и музыку — алгоритмы их любят.
- Статичная стратегия. Пересматривайте настройки раз в 3 дня. Тренды живут 48 часов.
Вертикальные видео — это не дополнение к стратегии, а её ядро. Здесь царят эмоции, скорость и визуальный шок. Начните с малого: выберите один принцип из списка, протестируйте на бюджете 1 000 рублей, сравните метрики. Увидите разницу уже через 72 часа.
Хотите больше кейсов с разбором креативов? Я ежедневно публикую разборы трендовых видео и шаблоны для таргетинга в своем Telegram-канале. Подпишитесь и заберите чек-лист "7 триггеров для удержания внимания". Первый шаг к виральному охвату — уже в вашем смартфоне.
Подпишитесь на мой Telegram-канал. Там еще больше интересного про маркетинг