Haul-видео с распаковкой вещей из секонда набирают миллионы просмотров. Что скрывается за модным форматом у зумеров? Все о новом тренде и есть ли грань между осознанным шопингом и зависимостью.
Haul-ролики, где блогеры распаковывают вещи из секонда, стали хитом в соцсетях. Со стороны это выглядит как осознанное потребление, но на деле может быть новой зависимостью.
Что такое haul-видео
Haul-ролики — это формат видео, в котором блогеры демонстрируют большое количество купленных вещей: одежду, косметику, аксессуары или предметы интерьера.
Обычно авторы рассказывают, сколько всего купили за один раз, обязательно упоминают цены, промокоды и показывают бирки. Обзоры стали популярны среди бьюти-блогеров на видеохостингах, но благодаря короткому и динамичному формату соцсетей они обрели новый смысл.
Если раньше haul-видео были способом показать новые покупки, то теперь главное — не вещи, а их количество. Чем больше товаров в кадре, тем выше вовлеченность. Алгоритмы соцсетей поощряют такой контент, создавая иллюзию, что массовые покупки — норма. Хэштег #haul уже набрал более 17,6 млн публикаций, превратившись в полноценный тренд.
Секонд-хенды — новый фронт перепотребления
Недавно haul-видео захватил новый тренд — покупки в секонд-хенде. Поколение Z, которое заботится об экологии, стали выкладывать винтажный улов. Это превратило винтаж в новый объект одержимости.
Ресейл-платформы вроде Avito, Юлы, Oskelly и Posh Market, созданные как альтернатива массовому шопингу, теперь сами стали частью системы бесконечных покупок.
Благодаря ажиотажу зумеров вокруг винтажа, сектор ресейла растет в четыре раза быстрее обычной торговли и, по прогнозам, к 2029 году достигнет 350 млрд $, пишет «Антиглянец». Однако, как отмечает активистка Джазмин Браун, «секонд — не волшебная таблетка. Можно так же легко переусердствовать с покупками». Фактически это тот же шопоголизм, но с моральным оправданием.
No Buy Challenge: антитренд против шопоголизма
Пока одни соревнуются в количестве покупок, другие выбирают челлендж No Buy — «год без шопинга». Участники отказываются от спонтанных трат, учатся чинить и перешивать старые вещи, а главное — пересматривают свое отношение к потреблению.
Правила у всех разные: кто-то запрещает себе только одежду, другие — любые необязательные покупки. Но суть одна: разорвать порочный круг «купил — выбросил — купил новое».
Еще по теме:
Год без покупок: тренд No Buy и финансовый челлендж
Haul-шопинг — яркий пример того, как соцсети меняют наши привычки. Даже осознанное потребление может превратиться в гонку за лайками. Возможно, баланс стоит искать не в отказе от покупок, а в их разумном выборе — без оглядки на тренды.