В сети прошла новость, что 1 июля 2025 года Del Monte Foods подала на банкротство с обязательством обеспечить $912.5 млн финансирования, чтобы продолжать работу и искать покупателя активов. Давайте познакомимся с брендом по ближе и узнаем все стадии жизни продуктового гиганта.
Введение
В сети прошла новость, что 1 июля 2025 года Del Monte Foods подала на банкротство с обязательством обеспечить $912.5 млн финансирования, чтобы продолжать работу и искать покупателя активов. Давайте познакомимся с брендом по ближе и узнаем все стадии жизни продуктового гиганта.
1. Истоки и экономический контекст 🕰️
- 1886, Калифорния: предприниматель из Окленда впервые использует название Del Monte для кофе, вдохновившись престижным отелем Hotel Del Monte в Монтерее.
- 1892: марка Del Monte применена к консервированным персикам — первый значительный продукт под брендом.
- 1898: 18 консервных компаний объединяются в California Fruit Canners Association (CFCA), где Del Monte становится флагманским брендом.
- Экономический фон конца XIX — начала XX века: бурный рост агропромышленности на Западном побережье, развитие упаковочной индустрии, рост экспорта и индустриализации пищевой сферы.
2. Биография George Newell Armsby
- Дата и место рождения: родился 10 августа 1876 года в Эванстоне, Иллинойс, в семье предпринимателя James K. Armsby, который работал в пищевой упаковке.
- Образование и ранние годы: после школы вступил в семейный бизнес — J.K. Armsby Co., где учился искусству торговли и логистики в упаковочной индустрии.
- Создание California Packing Corporation (1916): в середине 1910-х гг. предложил объединить калифорнийские консервы в единую структуру. Отправился в Нью-Йорк и привлёк $16 миллионов инвестиций от Blair & Co. и William Salomon & Co. — благодаря этому появилась Calpak, объединившая более десятка компаний и начавшая международный рост под брендом Del Monte и Sunkist.
- Карьера вне Del Monte:
Работал в Blair‑Salomon, позже участвовал в слиянии с Bank of America, благодаря чему стал важной фигурой в Bancamerica‑Blair Corp., где был почти главным исполнителем финансовых решений.
Занимал места в советах директоров Curtiss‑Wright (председатель), Universal Pictures, Transcontinental Air Transport (будущая TWA) и других корпораций. - Личная жизнь:
В 1898 году женился на Леоноре Вуд, дочери предпринимателя Тингли Силвануса Вуда. В 1929 году они развелись с миллионным разделом имущества В 1930 году он женился на Colette Touzeau, оставшись с ней до своей смерти. - Смерть: умер 25 октября 1942 года в Нью-Йорке, в возрасте 66 лет.
3. Эволюция бренда и продуктовая стратегия
- Ассортимент включал: консервированные фрукты и овощи, соки, супы, бульоны и соусы. Позже добавляются такие бренды, как Contadina, S&W, College Inn, Kitchen Basics, Joyba (bubble tea) и др.
- 1972: Del Monte стал первой крупной FMCG-компанией США, которая добровольно добавила состав и пищевую ценность на этикетку.
- 1989: компания входит в RJR Nabisco, затем делится: появляется Del Monte Foods (потребительские продукты) и Fresh Del Monte Produce (свежие фрукты).
- 2002–2008: приобретение брендов у Heinz, расширение продуктового портфеля, выход в сегмент товаров для домашних животных (Meow Mix, Milk‑Bone), продажа StarKist и др.
- 2014: Del Monte Pacific Limited (Сингапур/Филиппины) приобретает Del Monte Foods за $1.675 млрд; отдел по кормам для животных отделяется и станет Big Heart Pet Brands .
4. Del Monte в массовой культуре и реклама
★ Реклама «The Man from Del Monte» (1985–1991)
- Агентство McCann Erickson (UK) создало культовую кампанию с актёром Brian Jackson, который путешествует по плантациям, пробует фрукты и говорит: «The man from Del Monte, he say yes!». Кампания транслировалась в более чем 30 странах и стала символом качества и экзотической роскоши .
★ Кино и сериалы
- Back to the Future (1985): банки Del Monte мелькают на фоне в сценах, изображающих американские кухни 1950-х — визуальный маркер эпохи. Это создаёт ощущение повседневности и бытового идеала.
- Breaking Bad, Mad Men, The Simpsons: Del Monte используется как реквизит — символ привычных американских продуктов и культурного наследия XX века.
★ Искусство и музыка
- Поп-арт художники 80-х изображали банки Del Monte как метафору массового потребления и символ американской культуры.
- Стрит-арт (Нью-Йорк, Лондон): брендовая упаковка используется в граффити как критика глобализации.
- Примеры из музыки: punk-группа The Fall и британская андеграунд сцена использовали Del Monte в текстах (“we live on Del Monte and beans”) как символ индустриального питания; хип‑хоп баттлы отсылали к бренду как к образу стабильности и экономичности.
5. Причины банкротства: Глава 11 (2025)
- 1 июля 2025: Del Monte Foods подала заявление о банкротстве по Chapter 11, задействовав $912.5 млн финансирования для поддержания операций во время судебной реструктуризации.
- Факторы краха:
Переход потребителей в сторону свежих и здоровых продуктов, отказ от консервированных, которые воспринимаются как менее качественные.
Избыточные запасы, накапленные во время пандемии, повлекли списания и увеличили финансовую нагрузку после спада спроса.
Высокий долг: после сделки 2014 года выплаты выросли с ~$66 млн до $125 млн, общая сумма задолженности превысила $1 млрд.
Удорожание упаковки из-за тарифов на импорт стали и алюминия (до 50%) повысило себестоимость продукции.
Рост конкуренции private label, доля дискаунтеров достигла 40–45% рынка, снижая маржинальность брендовых позиций Del Monte.