С 1 сентября 2025 года в силу вступает закон, ограничивающий размещение рекламы на ресурсах, признанных нежелательными в России. В этот список входят и такие популярные площадки, как Facebook* и Instagram*.
Мы уже писали о сути изменений и о том, что теперь рекламодателям и агентствам необходимо пересматривать список каналов продвижения. Сегодня говорим о другом важном аспекте — что делать с рекламой, размещенной до запрета? Удалять всё подряд? Или можно оставить без риска?
📌 Что говорит регулятор
Этот вопрос обсуждался на заседании комиссии РОЦИТ по новым медиа при участии представителей ФАС, Роскомнадзора и участников рекламного рынка.
Ключевая позиция регулятора: важно, происходят ли действия по продвижению рекламного контента после вступления закона в силу.
Если рекламный пост был опубликован, например, в 2024 году — и с тех пор к нему никто не возвращался, не закреплял, не репостил и не ссылался на него — штраф за такой материал не предусмотрен.
А вот если после 1 сентября 2025 года были предприняты попытки повторного распространения рекламы — будь то ручное размещение в сторис, помещение в закреп или платное продвижение через внутренние инструменты платформы — это может рассматриваться как новое размещение рекламы на запрещенной площадке.
📌 А если пост поднялся сам?
На заседании также подняли вопрос: кто несет ответственность, если алгоритмы сами «вытаскивают» старую рекламу в рекомендации? Ответ: в большинстве случаев подобное происходит при наличии активности со стороны владельца аккаунта.
Именно такие действия — в том числе публикации с отсылками к старым постам — могут быть трактованы как попытка актуализировать запрещённый рекламный материал.
Итог: удалять или нет?
Массовое удаление старой рекламы — не требуется. Но любые действия, которые можно трактовать как повторное распространение, — потенциальный риск.
📌 Рекомендации в преддверии 1 сентября 2025 года:
- Проверьте свои аккаунты в запрещённых соцсетях: нет ли закреплённых рекламных постов или ссылок на них.
- Не активируйте платное продвижение старых рекламных публикаций.
- Избегайте отсылок к ранее размещенной рекламе, если она касалась запрещенных площадок.
- Обновите медиапланы и договоры: исключите из них платформы с рисками.
💬 Поделитесь этим постом с коллегами — тема остается одной из самых острых на рынке. И, как показывает практика, грамотная профилактика — лучший способ избежать штрафов.
*Facebook и Instagram (принадлежит организации Meta**, которая признана экстремистской на территории России).
**Meta (признана экстремистской организацией на территории России).