На первый взгляд — парадокс. В регионе MENA более половины всех продуктов завозится из-за рубежа, а в ОАЭ импорт достигает 90%. Тем не менее, как показал недавний отчет Voice of the Consumer 2025 (PwC), 30% потребителей регулярно выбирают товары с «локальным» позиционированием.
📌 Опрос проводился среди 2 624 потребителей из Саудовской Аравии, ОАЭ, Катара и Египта. 81% респондентов — в возрасте от 18 до 44 лет, половина из них — миллениалы. Большинство живут в крупных городах и имеют семьи с детьми.
Вот что еще выяснилось о покупательском поведении тех, кто предпочитает «локальное»:
✅ 46% — уверены, что такие продукты качественнее
✅ 44% — что они полезнее для здоровья
✅ 36% — хотят поддержать местную экономику
✅ 41% — считают локальные товары слишком дорогими
✅ 39% — сталкиваются с трудностями их поиска в магазинах
О чем это говорит экспортерам?
Импорт играет ключевую роль в продовольственном обеспечении региона, а зарубежные бренды по-прежнему остаются востребованными. Но этого уже недостаточно. Потребитель всё чаще тянется к тому, что воспринимается как «локальное» — даже если это импорт. Иностранный продукт, адаптированный под вкусы, привычки и визуальные коды рынка, получает конкурентное преимущество. Сегодня локальность — это не география, а ощущение близости.
Хотите узнать, как адаптировать ваш продукт под рынок Ближнего Востока? Обращайтесь в «Агроэкспорт» — подскажем, как сделать экспорт ближе к покупателю.