Слышали байку, что корейцы воротят нос от своих знаменитых улиточных кремов и тканевых масок, предпочитая французский шик Chanel или итальянскую элегантность Dolce & Gabbana? Мол, вся корейская косметика – это экспортный товар для заграничных фанатов K-Pop и дорам, а сами кореянки тайно скупают Dior в duty-free.
Если вы хоть раз слышали фразу: «Корейцы продают свою косметику по всему миру, а сами пользуются только французскими кремами», то вы попали в ловушку одного из самых живучих мифов в мире бьюти-индустрии. Это как легенда о том, что в пиццериях Италии не едят пиццу.
Давайте разберёмся, что на самом деле находится в косметичке среднестатистического жителя Сеула и почему корейская косметика это не только про экспорт, но и про любовь к себе.
В Южной Корее косметика это не роскошь, а часть культуры
Уход за кожей начинается в подростковом возрасте, а 10-этапный ритуал – повседневная реальность для многих, и большинство этих этапов основаны на местной косметике.
Бизнес-статистика:
Корея экспортирует косметики на $10,66 млрд, уступая только Франции. K-Beauty, с её улиточной слизью, тканевыми масками и BB-кремами, покорила мир благодаря "Халлю», корейской культурной волне.
Но правда ли, что дома её не ценят? Нет, это миф! Корейская косметика является национальной гордостью, и местные жители активно ею пользуются. По данным аналитики Euromonitor, внутренний рынок косметики в Южной Корее в 2023 году оценивался в $13 млрд, и львиную долю занимают именно местные бренды, такие как Amore Pacific, Laneige, Innisfree и Sulwhasoo.
Нюанс:
Не все корейские бренды одинаково популярны внутри страны. Многие продукты, вроде Mizon или 3W Clinic, создаются специально для экспорта и в Корее почти не продаются. Это не потому, что они плохие, а потому, что рынок внутри страны перенасыщен и мелкие бренды ориентируются на зарубежных покупателей, где конкуренция ниже. В Корее же местные предпочитают известные марки, такие как The History of Whoo для люкса или Dr.Jart+ для дерматокосметики.
Влияние возраста, кошелька и статуса
Корейцы одержимы уходом за кожей и это не преувеличение. Но предпочтения в косметике зависят от возраста, дохода и социального статуса.
Молодёжь (15–25 лет) обожает доступные бренды, такие как Etude House, Innisfree и A’Pieu. Эти марки предлагают яркие упаковки, демократичные цены и трендовые продукты вроде тканевых масок и тинтов для губ. Юные кореянки (и корейцы – да, парни тоже) любят экспериментировать, поэтому пробники и мини-версии в Корее – хит продаж. Почему? Можно попробовать кучу средств, не разорившись.
Работающая молодёжь (25–35 лет) выбирает средний сегмент, вроде Laneige или Missha. Они ценят инновации, такие как сыворотки с экзосомами или пробиотиками, и хотят видеть результат: ровный тон, увлажнение, борьба с акне. Здесь корейская косметика доминирует, потому что она эффективна и дешевле западных аналогов.
Зрелые потребители (35+) часто покупают люксовые корейские бренды, такие как Sulwhasoo или The History of Whoo, которые сочетают традиционные травяные рецепты с высокими технологиями. Эти марки стоят не дешевле европейских, но корейцы их любят за натуральность и статус.
Состоятельные корейцы иногда выбирают Chanel, Dior или La Mer, особенно в Сеуле, где статус – это всё. Французские и итальянские бренды ассоциируются с роскошью и "западным вайбом", но их доля на рынке невелика. Многие эксперты по стилю уверены, что люксовые западные марки больше про культурную ценность, чем про уход. Богатые корейцы, особенно в районе Каннам, могут выбирать западные бренды ради престижа. Но даже в этом сегменте корейский люкс, вроде O’HUI или Hera, держит позиции, потому что предлагает качество не хуже, а иногда и лучше.
Корейская бьюти-индустрия как двухголовый восточный дракон работает и на внутренний, и на внешний рынок. Внутри страны фокус на молодёжи и среднем классе, которые хотят недорогую, но эффективную косметику. Бренды вроде Innisfree и The Saem выпускают продукты для ежедневного ухода, которые покупают студенты и офисные работники. Люксовые марки, такие как Sulwhasoo, ориентированы на зрелых потребителей с доходом выше среднего, которые ценят статус и натуральные ингредиенты, вроде женьшеня или экстракта лотоса.
Некоторые бренды, вроде Holika Holika, в Корее считаются "для туристов", но за границей их обожают за милые упаковки и низкие цены.
Почему миф о нелюбви корейцев к своей косметике так живуч?
Этот миф родился из-за того, что часть корейских брендов действительно ориентирована на экспорт и в Корее их почти не знают. Плюс, в соцсетях часто можно увидеть, как корейские блогеры хвалят Dior или Estée Lauder, что создаёт иллюзию предпочтения западных марок.
Но на деле корейцы главные фанаты своей косметики, если бы они не верили в свою косметику, мы бы о ней не знали.
Вы сможете в этом убедиться, если поедете в Корею туристом или студентом. Для всех желающих учиться в этой стране, у нас есть бесплатная информация по контактам в описании к этому каналу.