Или как корейцы решили, что уход за лицом должен учитывать… климат, эмоции и экологию
Если кратко, но с характером:
AXIS-Y — это не просто ещё одна минималистичная марка в оливковом. Это бренд, который делает ставку на адаптивный уход — в зависимости от окружающей среды и стрессов кожи. Миссия амбициозная, стиль сдержанный, формулы — с претензией на науку. А теперь — давай копаться.
🌱 Что означает AXIS-Y и откуда он вообще взялся?
Название AXIS-Y можно трактовать как "ось перемен" — отсылку к изменяющимся условиям жизни и погодным катаклизмам, которые, по мнению бренда, должны учитываться в уходе. В центре внимания: климат, агрессия среды, стресс кожи, индивидуальные особенности.
Отсюда их слоган:
🌀 "Climate-Inspired Skincare for Your Skin's Needs".
Бренд относительно молодой, но не вчерашний. Основан в 2019 году в Южной Корее, ориентирован с самого начала на глобальный рынок. Особенно быстро набрал популярность в США, Канаде, Сингапуре и на Филиппинах — а в последние месяцы о нём заговорили и в России, в том числе благодаря новой линейке Glow.
🧬 Философия: уход как адаптация, а не коррекция
Главная идея AXIS-Y — персонализированный уход с учётом климатических условий. Продукты нацелены не просто на «сияние» или «анти-эйдж», а на снятие воспалений, восстановление барьера и защиту от внешних агрессоров.
🔬 Они используют формулу 6+1+1:
- 6 растительных компонентов,
- 1 актив по назначению (например, ниацинамид, мадекассосид),
- 1 технология или патент (чаще всего — ферментативная стабилизация или особые формы доставки).
И да, несмотря на современный подход, патентов зафиксированных у бренда пока не найдено, но они активно упоминают лабораторные исследования, например:
- In vivo тесты на увлажнение и барьер
- До/после на текстуру и покраснения
- Результаты опросов потребителей
У бренда есть 2 варианта официального сайта: родной - корейский и интернациональный - английский. И это похвально, надо сказать.
Интересно, что эти 2 сайта не дублируют друг друга - да, они схожи по стилям, но страницы и разделы выглядят по-разному.
Если перевести более корректно (а не через Яндекс браузер), то описание примерно такое:
AXIS-Y действует в гармонии с вашими ценностями
Ось X — ваши переживания и вопросы,
Ось Y — решения от AXIS-Y.
Откройте персонализированную skincare-формулу вместе с нами!
🌱 AXIS-Y — бренд с историей и календарём
Если вы знакомы с корейским подходом к уходу, то знаете: они не просто делают крем. Они создают философию, календарь событий, миссию, флешмоб и ещё пару экологических инициатив впридачу.
AXIS-Y — не исключение. Более того, это один из тех брендов, который с самого основания делает ставку на сообщество, экологичность и праздники по поводу pH 5.5 (да-да, у них есть свой "Community Day").
Вот как они сами описывают свои вехи (и, надо признать, фиксируют каждый шаг — это тоже часть открытости, пусть и маркетинговой):
📅 Хронология добрых дел и зелёных этикеток:
2019 — День сообщества 5.5 Skincare Community Day
AXIS-Y запускает Instagram-флешмоб в поддержку своих читателей, блогеров и всех, кто вдохновляет на осознанный уход. Первый шаг в сторону "зелёного" бренда — с акцентом на людей, не на продажи.
2020 — Забота о дикой природе
Сообщество собирается снова: бренд организует сбор пожертвований в пользу Wildlife Conservation Society — организации, которая сохраняет среду обитания для 50% мировой биоразнообразия. Корейская косметика с заботой о ягуарах? Да, именно так.
2021 — Благотворительность руками подписчиков
AXIS-Y просит своих подписчиков выбрать благотворительный фонд, а за каждый комментарий жертвует 1 доллар. Итого — $1922 в фонд WWF. Сила комьюнити и силы природы — в одном посте.
2022 — Поддержка коралловых рифов
Всё ещё вместе с Instagram-сообществом бренд жертвует $1926 в Coral Reef Alliance — теперь экологическая миссия опускается под воду, в прямом смысле. Кораллы благодарят.
2023 — Этикетки, которые можно отлепить
Да-да, теперь даже этикетки стали экологичными: их легко удалить и переработать. А ещё — $905 в фонд One Tree Planted для глобального лесовосстановления. Маленький шаг для флакона, большой — для планеты.
2024 — Пик зеленой эволюции
Бренд проводит EcoGlow Campaign Event на острове Чеджу, вдохновляясь местными пейзажами и морской тишиной. А заодно — жертвует $2000 One Tree Planted. Упаковка — ещё экологичнее, материалы — ещё перерабатываемее.
📌 Вывод
AXIS-Y — это тот случай, когда бренд не просто выпускает крем, а создаёт вокруг него маленький экосоциальный мир. Вдохновляет это или вызывает ухмылку — зависит от личного восприятия. Но одно ясно: они фиксируют свои шаги, не боятся показывать, как растут, и вкладывают ресурсы в то, чтобы быть ближе к своему покупателю и планете.
🧪 Используют ли они свои лаборатории?
Нет, AXIS-Y — это бренд с контрактным производством. Они не скрывают, что сотрудничают с несколькими OEM/ODM-площадками в Южной Корее, включая лаборатории, связанные с Kolmar и Cosmax. Это — стандарт для большинства K-beauty марок, и ничего плохого в этом нет: свои R&D-отделы есть только у гигантов вроде AmorePacific или Atopalm.
Что важно — все формулы проходят сертификацию, включая:
- дерматологические тесты на чувствительной коже;
- тесты на pH, TEWL (потерю влаги через кожу), уровень раздражения;
- клинические тесты на увлажнение и выравнивание тона.
💡 А теперь короткий ликбез:
- OEM (Original Equipment Manufacturer) — когда бренд заказывает готовую формулу у производителя и наносит на неё своё имя. Упрощённо: "Сделайте мне такой же крем, как у них, только с лавандовой крышечкой".
- ODM (Original Design Manufacturer) — когда формулу разрабатывают по ТЗ бренда, с учётом концепции, запросов, позиционирования. Это сложнее, дороже — но ближе к науке, а не к массовке.
👉 AXIS-Y, судя по информации на их сайте и качеству материалов, работают скорее по ODM-модели для флагманских средств: таких как Dark Spot Correcting Glow Serum и Artichoke Intensive Skin Barrier Ampoule.
Там есть тесты, клинические графики, биометрия, но данных о собственной лаборатории или эксклюзивных патентах — нет.
📌 Вывод: у AXIS-Y нет своих стен и пробирок, но они работают с теми, кто умеет. И делают ставку не на масс-маркет, а на осмысленный уход с формулами под свою аудиторию.
📦 Какие линейки есть у AXIS-Y?
Вот тут начинается интересное. Бренд не распыляется. На момент публикации можно выделить на официальном сайте бренда чётко обозначены две основные линейки:
1🔹 ay&me (Made for Me by Me) — серия, созданная буквально «народом для народа». Более тысячи человек из 68 стран участвовали в разработке: голосовали, тестировали, выбирали формулы. Внутри — фирменный комплекс Special Biome Blend (пребиотики, пробиотики, аденозин и центелла), адаптированный под чувствительную, стрессовую и реактивную кожу. Линейка — про барьер, баланс и «я знаю, что мне нужно».
Glow Line — линия для сияния и выравнивания тона. В составах: ниацинамид (5%), альфа-арбутин, глутатион и другие проверенные осветляющие агенты. Акцент — на борьбу с тусклостью, следами постакне и неровной пигментацией. Да, мы как раз её тестируем.
Тот самый хайп. Сюда входит:
- Dark Spot Correcting Glow Serum
- Glow Gel Cleanser
- Complete Glow Capsule Moisturizer
💡 А как же Artichoke Ampoule и другие?
Они тоже есть — но как самостоятельные продукты в каталоге, без отдельной линейки. Бренд не делит ассортимент на десятки серий, а скорее собирает «по смыслу»: то, что помогает барьеру, идёт в ay&me, а всё, что светится — в Glow. Остальное — просто хорошо и в Best Sellers.
Такой подход, кстати, говорит о фокусе на качестве формул, а не на маркетинговых «линейках ради линейки». И лично мне это импонирует.
💵 Ценовой сегмент
AXIS-Y — это умеренный middle, с уклоном в премиум за счёт дизайна и позиционирования.
- Сыворотки: ~1600–2400 ₽
- Тоники и гели: 1500–1900 ₽
- Кремы: до 2600 ₽
- Солнцезащитные средства: 1700–2100 ₽
На маркетплейсах бывают акции, но бренд не демпингует. В Корее цены ниже, но разница не критична (учитывая доставку и курс).
🌍 Насколько бренд популярен в Корее и за её пределами?
Вот интересный парадокс: AXIS-Y ориентирован больше на экспорт, чем на внутренний рынок. В Сеуле вы не найдёте его в каждом Olive Young — он не массовый. Зато у него мощные дистрибьюторы в Европе, США и Азии.
У бренда:
- Сильный Instagram с фокусом на международную аудиторию
- Официальные представительства в Канаде, на Филиппинах, в Малайзии
- Упоминания в англоязычных K-beauty блогах и видеообзорах
То есть это скорее глобальный бренд корейского происхождения, чем "домашний любимец".
🤔 Что меня насторожило?
- Упоминание “клинических данных” — без ссылок на методику тестов, но я их все еще ищу 👀.
- Нет зарегистрированных патентов — хотя технологии упоминаются.
- Не всегда понятно, кто реальный производитель (нет открытой информации о контрактных заводах).
- Много восторженных отзывов — но мало скептических обзоров. Это всегда звоночек.
Почему я взялась за этот бренд?
Потому что он:
- активно завоёвывает рынок,
- красиво рассказывает о себе,
- вызывает доверие на первый взгляд,
- и выпускает то, что обещает решить реальные задачи: тусклость, раздражение, покраснение.
У меня есть три продукта, я тестирую их честно и подробно, а следующая статья будет посвящена моим личным впечатлениям.
📎 Краткий вывод
AXIS-Y — это:
✅ Молодой, но быстро растущий бренд
✅ С научным подходом, пусть и не всегда документированным
✅ С ориентацией на стрессовую кожу и агрессивную среду
✅ С понятным дизайном, внятными активами и адекватной ценой
✅ Без сектантства, но с вниманием к составу
🌿 На десерт — важное предупреждение.
Если вы дочитали эту статью и уже готовы бежать в магазин за флаконом с надписью AXIS‑Y — подождите буквально немного.
💬 Совсем скоро выйдет обзор их бестселлеров — на моей коже, с моими ощущениями, плюс, как всегда, разберу:
📎 где и какие тесты публикует бренд,
📎 насколько заявленные эффекты соответствуют составу,
📎 и стоит ли вообще покупать именно эти средства — или просто полюбоваться красивыми флаконами.
Так что не теряйтесь — скоро будет продолжение. 😉
А если вы уже что-то пробовали у AXIS‑Y — поделитесь в комментариях! Обсудим, сравним и добавим к нашему маленькому, но страстному beauty-расследованию.