Сегодня Apple ассоциируется с айфонами, минимализмом и строгим стилем. Но мало кто знает, что в 1986 году компания неожиданно выпустила собственную коллекцию одежды и аксессуаров.
Да-да, Apple делала не только компьютеры, но и футболки, куртки, бейсболки и даже серьги!
Почему вообще Apple занялась модой?
В 1985 году из компании ушел Стив Джобс. Время было нестабильное. Apple искала новые направления, экспериментировала с маркетингом и пыталась превратиться из производителя техники в "лайфстайл-бренд", то есть компанию, которая продает не только устройства, но и образ жизни.
Именно тогда появилась идея: а давайте сделаем одежду! Стильную, яркую, дерзкую - такую же, как Macintosh.
Что входило в коллекцию?
Коллекция 1986 года называлась просто - The Apple Collection. Это был настоящий модный набор для фанатов Apple в духе 80-х. В каталоге были:
- Футболки с радужным логотипом яблока
- Яркие свитшоты с надписями вроде "Mac to the Future"
- Поло и спортивные куртки в стиле college
College - молодежный стиль, который сочетает в себе элементы классического школьного стиля с элементами кэжуала и немного бунтарского духа
- Бейсболки, панамы, банданы
- Часы, зонты, сумки и даже зажимы для галстука
- Серьги в форме фирменного яблока
- Кружки, подушки и канцелярия
Цветовая гамма - сочная: мятный, лимонный, оранжевый, лазурный. Все оттенки радужного логотипа Apple. Визуально это был типичный "ретро-фанк" - ярко и весело.
Где все это продавалось?
Коллекция не продавалась в обычных магазинах. Вместо этого Apple выпустила бумажный каталог, который можно было заказать по почте или получить через фирменные магазины. Покупка происходила примерно так же, как в советских заказных каталогах - выбираешь, отправляешь заказ и ждешь посылку.
Сейчас этот каталог стал настоящим "артефактом". Его сканы легко найти в интернете - просто наберите в поиске Apple Clothing Catalog 1986. Полистать его - все равно что попасть в прошлое.
А кому это было нужно?
Apple хотела изменить образ компьютерщика. В те годы "технари" ассоциировались со скучными офисами и серыми костюмами.
Коллекция одежды должна была показать, что пользователи Macintosh - это молодые, креативные, стильные люди. Если ты в футболке Apple - значит, ты "из будущего".
Сейчас это звучит забавно, но тогда это было смелым и даже революционным шагом. В какой-то момент одежда Apple даже использовалась в рекламных роликах и на мероприятиях - чтобы создать ощущение сообщества.
Коллекционные сокровища
Сегодня, оригинальные вещи из коллекции Apple 1986 года это большая редкость. Вот несколько примеров с eBay и Etsy:
- Футболка с радужным логотипом - от 200 до 500 долларов
- Куртка с вышитым логотипом - до 1000 долларов
- Часы с логотипом Apple - от 300 и выше долларов
- Кружка с надписью "Think different" - около 100 долларов
Чем лучше состояние и чем реже предмет - тем выше цена. Некоторые вещи сохранились только в упаковке, и за ними охотятся коллекционеры со всего мира.
Apple и одежда сегодня
Спустя годы, Apple под руководством Стива Джобса отказалась от подобных экспериментов.
Минимализм стал новым лицом бренда, и мерч превратился в нечто очень закрытое - что-то, что носят только сотрудники Apple Park или те, кто побывал в фирменных магазинах в штаб-квартире.
Тем не менее, одежда с логотипом Apple продолжает существовать - правда, уже не как массовый продукт, а как символ причастности к элите технологического мира.
Что в итоге
Коллекция одежды Apple 1986 года - это не просто история. Это напоминание о том, какой дерзкой и экспериментальной была Apple до возвращения Джобса.
Компания пробовала разные идеи, и пусть не все из них стали успешными, зато это было по-настоящему смело.
Если вы вдруг найдете в шкафу старую футболку с радужным яблоком - не спешите ее стирать. 😃
На этом у меня все!
А вы знали, что компания Apple выпускала свою одежду? Пишите в комментариях, что вас удивило или запомнилось в статье 👇
❤️ Поставьте лайк и не забудьте подписаться, если хотите ещё подобных экскурсий в прошлое!
А еще вы можете прочитать мои предыдущие публикации 🙄