Основы SEO
• SEO — это взаимодействие пользователя и поисковой системы.
• Пользователь ищет информацию, покупает товар или услугу.
• Поисковая система должна показать сайт, который наилучшим образом решает задачу пользователя.
Роль продукта
• Качество продукта определяет успех SEO.
• Важно, чтобы продукт был не хуже среднерыночного, а лучше.
• Критерии качества продукта: сервис, отзывы, ассортимент, рыночная цена.
Влияние цены
• Низкая цена может улучшить ранжирование сайта.
• Пользователи сравнивают цены и уходят с сайта с высокой ценой.
• Высокая цена может привести к снижению позиций в поисковой выдаче.
Анализ поисковых запросов
• Необходимо знать максимальное количество поисковых запросов для вашего сайта.
• Запросы делятся на коммерческие, информационные, общие и навигационные.
• Коммерческие запросы связаны с покупкой, информационные — с информацией, общие — неопределённые, навигационные — с указанием бренда.
Сбор поисковых запросов
• Сервисы для сбора запросов: Яндекс Вордстат, Яндекс Вебмастер, Google Консоль.
• Для новых сайтов полезен сервис Keyso для анализа конкурентов.
• После сбора запросов их нужно очистить от мусора.
Обработка запросов
• Очищенная семантика должна быть минимальной, но эффективной.
• Рекомендуется работать с 5000 запросов для любой ниши.
Кластеризация запросов
• Кластеризация — это группировка запросов с одинаковым интентом.
• Пример: запросы «болгарка купить» и «УШМ купить» относятся к одной группе, так как имеют одинаковый смысл.
• Важно учитывать синонимы и вариации запросов, чтобы правильно группировать их.
Методы кластеризации
• Кластеризация может быть автоматической или полуавтоматической.
• Анализ топ-10 выдачи помогает выявить повторяющиеся страницы конкурентов.
• Изучение сайтов конкурентов с помощью программ, таких как Screaming Frog Spider, позволяет найти новые группы запросов.
Структура сайта
• Каждая группа запросов должна иметь отдельную страницу на сайте.
• Поисковые системы предпочитают сайты с удобной структурой, где пользователь быстро находит нужную информацию.
• Фильтры и тэговые страницы помогают пользователям быстро находить нужные товары или услуги.
Тэговые страницы и фильтры
• Тэговые страницы — это заранее собранные подборки товаров с определёнными свойствами.
• Они сокращают время пользователя на поиск нужной информации.
• Не все свойства можно поместить в фильтрацию, иногда требуется помощь менеджера для подбора товаров.
Коммерческие страницы и карточки товаров
• Коммерческие страницы содержат информацию о доставке, цене, гарантии и возвратах.
• Карточки товаров должны включать описание, фото, видео, отзывы и рейтинг.
• Отзывы и рейтинги важны для пользователей и положительно влияют на ранжирование сайта.
Сайты услуг и агрегаторы
• На сайтах услуг каждая услуга должна иметь отдельное описание, стоимость и информацию о процессе оказания.
• Важно правильно провести кластеризацию запросов для эффективного разделения услуг на страницы.
• Принцип работы для сайтов агрегаторов и информационных сервисов аналогичен.
Посадочные страницы
• Посадочные страницы должны содержать описание товара, фото, видео, стоимость, отзывы и удобства для пользователя.
• Удобство включает возможность добавить товар в корзину, быстро оформить заказ и связаться с консультантом.
• Проработка посадочных страниц способствует росту конверсии.
Технические доработки
• Технические доработки включают доступность сайта, скорость работы и микроразметку.
• Эти доработки не решают задачу улучшения ранжирования, а скорее помогают докрутить конверсию.
• Ускорение загрузки сайта может незначительно повлиять на конверсию, но не приведёт к росту позиций в поисковых системах.
Финальный момент
• Технические доработки можно проводить позже, после повышения траста сайта.
Завершающий этап доработки сайта
• Сайт хорошо отвечает на запросы пользователей и имеет отдельные страницы для покупки или заказа услуги.
• В некоторых нишах множество сайтов уже выполнили аналогичные работы.
• Необходимо повысить траст сайта для улучшения его позиции в поисковых системах.
Понятие траста
• Траст — это доверие поисковых систем к сайту.
• Пример высокого траста: Ozon.
• Новый сайт может иметь неопределённое отношение поисковых систем.
Способы повышения траста
• Работа с репутацией: хорошие отзывы на Яндекс Маркете и Яндекс Картах важны для привлечения покупателей.
• Внешняя реклама: Яндекс Директ, офлайн-реклама, YouTube-каналы положительно влияют на ранжирование.
• Внешние ссылки: эффект от ссылок отсроченный и слабо прогнозируемый.
Поведенческие факторы
• В 2024–2026 годах без накрутки поведенческих факторов сложно добиться успеха в некоторых нишах.
• После привлечения аудитории можно работать над конверсией и триггерами для увеличения продаж.
Сроки и бюджет
• Первые этапы до повышения траста можно выполнить за 2–3 месяца.
• Повышение траста требует времени и небольшого бюджета.
• Основные результаты дают первые этапы, повышение траста — 20% результата.