История происхождения Reels (Instagram) и Shorts (YouTube) тесно связана с глобальным успехом TikTok, который революционизировал рынок коротких вертикальных видео.
Reels были представлены в августе 2020 года как ответ на запрет TikTok в Индии и его растущую популярность. Instagram стремился создать аналог, чтобы удержать пользователей и креаторов. В России они стали доступны в конце июня 2021 года после локализации.
Изначально Reels поддерживали ролики до 15 секунд, но позже лимит расширили до 60 секунд. Акцент на эстетику: фильтры, тайминг, стикеры, длинные описания и возможность выбора обложек делают контент более привлекательным.
Алгоритм продвигает Reels через вкладки Explore и «Рекомендации», охватывая даже неподписчиков. Основная аудитория — пользователи Instagram, ценящие визуальное качество контента. Также Reels поддерживает торговые ссылки, что делает их отличным инструментом для шопинга.
YouTube Shorts были анонсированы в 2020 году в качестве ответа на успех TikTok. Бета-версия стартовала в Индии в сентябре 2020 года, вскоре после запрета TikTok в стране. Далее в марте 2021 года последовал запуск в США, а глобальный релиз состоялся 13 июля 2021 года. К 2024 году ежемесячная аудитория Shorts достигла впечатляющих 2 млрд пользователей.
Изначально длина видео составляла 15 секунд при записи через приложение, но позже была увеличена до 60 секунд для загруженных роликов. С 2023 года разрешены видео до 180 секунд. Shorts предлагают уникальные функции: автосубтитры, интеграцию с библиотекой лицензионной музыки YouTube и инструмент YouTube Create для монтажа, запущенный в 2023 году.
В 2021 году был создан Фонд Shorts ($100 млн) для выплат топ-авторам. С февраля 2023 года Shorts стали частью Партнерской программы YouTube, где авторы получают 45% дохода от рекламы. Аудитория Shorts старше, чем у TikTok, и включает пользователей основного YouTube в возрасте 25–44 лет.
Reels делают акцент на эстетику и тренды, вдохновленные TikTok. Shorts, в свою очередь, адаптируют длинные видео в короткий формат, позволяя авторам делиться образовательным и экспертным контентом.
Reels фокусируются на охватах и интеграциях с магазином, в то время как Shorts предлагают авторам фонд выплат и долю от рекламы.
Reels зависят от алгоритмов Instagram, а Shorts затрагивают авторские права основного канала.
Алгоритмы Shorts упрощают попадание в тренды даже малым каналам, тогда как Reels полагаются на соцсвязи. Культурные различия заметны в стиле: Reels сохраняют «глянцевый» стиль Instagram, а Shorts становятся площадкой для лайфхаков и распаковок.
Цифровая студия ДоброКод. Полный цикл цифрового контента.