Не всё так просто, как кажется
Мне иногда хочется написать такой заголовок, чтобы дзеновские алгоритмы зависли, а читатели "выпали в осадок". А вам?
Кажется, кликбейт снова в моде.
Захожу в ленту Дзена - и на меня смотрят заголовки типа:
- ОНА ДАЖЕ НЕ ПОДОЗРЕВАЛА, ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ
- ШОК! ЭТОГО НЕ ДОЛЖНО БЫЛО СЛУЧИТЬСЯ!
- ВЫ ЭТОГО НЕ ЗНАЛИ!
Иногда вся строка написана КАПСЛОКОМ.
Иногда - вся статья.
И сразу возникает вопрос: а почему такие заголовки вообще появляются в ленте?
Алгоритм Дзена уже не наказывает за кликбейт?
Мне кажется, что это логичный вопрос. Потому что визуально создаётся впечатление:
кричащий стиль снова работает.
Но здесь важно понимать нюанс: алгоритм смотрит не на то, что ты пообещал, а на то, что ты в итоге дал.
Но нет!
⚠️ Что изменилось в 2025
С начала этого года Дзен начал активнее бороться с обманом ожиданий.
И если раньше можно было "продавить" статью кликом, то теперь:
- если заголовок обещает одно, а статья про другое - CTR будет, но дочитывания резко упадут
- если ты кричишь, но не даёшь фактов - алгоритм видит это по поведению читателя
- если капслок мешает восприятию, платформа это тоже учитывает - через время на экране и реакцию аудитории
Почему это может сыграть против тебя
Клик есть — охвата нет.
Статья набирает клики, но не удерживает внимание.
В итоге алгоритм режет показ: "обманул - получи фильтр".
Капслок - это усталость.
Не знаю как вам, но мне текст, написанный ВСЕМИ БОЛЬШИМИ БУКВАМИ,
буквально раздражает глаз. Это снижает время чтения. А оно напрямую влияет на продвижение.
Неконкретность - враг доверия.
Если заголовок ничего не объясняет, а просто кричит,
лично я просто пролистаю. И многие читатели тоже. Дзен это замечает.
✅ Так можно ли использовать кликбейт в 2025?
Можно. Но по-умному.
Работает:
- Заголовок с интригой, но без обмана
- Слова, вызывающие интерес: "ошибка, которую совершают все", "что никто не объяснил"
- Честная подача: если обещал - обязательно раскрой в тексте
Не работает:
- Капслок в заголовке или в теле статьи
- Манипуляции ("ты не поверишь", "удали немедленно")
- "Продающий тон" без конкретики
Как проверить, перегибаешь ли ты?
Перед публикацией задай себе 3 вопроса:
- Я действительно раскрыл то, что обещал?
- Заголовок звучит, как хайп или как мысль?
- Если бы я сам кликнул - я бы не пожалел?
Если хотя бы один "нет" - переделай.
📌 В следующей публикации
Разберу ситуацию, когда авторы читают советы о том, как писать в Дзене, но продолжают публиковать тексты "по-старому" и жаловаться.
Почему так происходит?
И как это мешает не только алгоритмам, но и читателю.
Не пропусти — будет честно и по делу.