Вино давно стало неотъемлемой частью французской культуры. Но сегодня оно выходит за рамки бокала и становится полноценным экономическим и туристическим явлением. Речь идёт об энотуризме — винном туризме, который стремительно набирает обороты и уже доказал свою эффективность для регионов, виноделен и самой страны.
Цифры, которые невозможно игнорировать
Согласно исследованию Deloitte*, проведённому для Vin & Société в июле 2025 года, винный туризм во Франции ежегодно приносит:
- 7 миллиардов евро оборота
- 5,4 миллиарда евро прямых трат туристов
- 1,6 миллиарда евро косвенных эффектов (влияние на поставщиков, логистику, ремесленные и смежные отрасли)
- 200 миллионов евро налоговых поступлений
- 31 000 рабочих мест по всей стране, из которых 9 000 — в других отраслях (гостиницы, рестораны, культура)
И это не абстрактные инвестиции — это конкретные деньги, рабочие места и развитие в регионах, где винный туризм становится основой устойчивого роста.
Туристы выбирают Францию — и выбирают вино
Вы удивитесь, но вино конкурирует с Эйфелевой башней по узнаваемости: более 50% иностранных туристов ассоциируют Францию в первую очередь с вином. Для 17 миллионов человек в год именно вино — топ-3 причин, почему они выбрали Францию как направление для отдыха. Это в 10 раз больше, чем число иностранных гостей Олимпиады 2024 в Париже.
В год страна принимает 12 миллионов винных туристов, из которых 5,4 миллиона — иностранные путешественники. И каждый из них оставляет в среднем 72 евро за визит, посещая винодельни, дегустации, фестивали и культурные мероприятия.
Региональное развитие: когда вино становится якорем
Один из самых важных эффектов винного туризма — это экономическая децентрализация. Туризм сосредоточен не в Париже, а в винных регионах: Шампань, Бордо, Прованс, Эльзас, Долина Луары... Эти территории получают мощный импульс к развитию. Винодельни превращаются в культурные центры, а деревни — в точки притяжения для гастрономического и экологического туризма.
Винный туризм — это:
- Рост занятости в малых населённых пунктах
- Поддержка малых и семейных виноделен
- Развитие инфраструктуры: отелей, гастрономии, транспорта
- Инвестиции в культурные проекты и сохранение наследия
Вино как бренд и инструмент продвижения
Сегодня брендинг винного региона строится не только на бутылке, но и на опыте туриста. Эмоции, впечатления, фотографии в соцсетях, личные истории — всё это становится частью коммуникационной стратегии региона и винодельни.
Винный туризм — это:
🔹 PR через впечатления
🔹 Устойчивое продвижение винных брендов
🔹 Эмоциональный маркетинг
🔹 Инструмент дифференциации на глобальном рынке вина
Что дальше? Национальный праздник винного туризма
В 2025 году Франция запускает масштабную инициативу — «Vignobles en Scène» (17–19 октября). По аналогии с Днём культурного наследия, это событие объединит сотни виноделен по всей стране: дегустации, театральные ужины, арома-гиды, концерты в виноградниках и даже йога среди лоз.
Это больше, чем фестиваль — это демонстрация стратегического значения винного туризма для всей страны.
ГЛАВНОЕ: от удовольствия к стратегии
Винный туризм — это уже не просто удовольствие для гурманов. Это часть новой экономики впечатлений, устойчивого развития и имиджевой политики. Франция делает ставку на энотуризм как на ресурс роста, а другие винные страны внимательно наблюдают и начинают перенимать опыт.
Вино рассказывает историю. А винный туризм превращает эту историю в опыт, в воспоминания — и в экономический успех.
Больше информации на сайте
*Источник: Étude Deloitt pour Vin & Société