Мне предлагали полмиллиона за 1 пост. Звучит как мечта? Расскажу, почему я сказала "нет", и как ваше отношение к любой рекламе, а также необъективная ненависть к авторам, старающимся вам безвозмездно помочь, душит такие каналы, как мой...
В некоторых больших каналах моих знакомых подписчики приходят в комментарии и говорят о том, как им надоела эта реклама
И что вообще зажрались эти ваши блогеры, в тюрягу всех посадить, на костре сжечь и т.д. Более того, в Дзене меня попрекают, что я давая ссылки на бесплатные материалы (в которых нет продажи платных, например, курсы на Stepik, которые я и сама прохожу), их якобы рекламирую…ну подумайте сами, какой прок рекламировать бесплатное и кто за это кому заплатит?!).
Пока я отхожу от 1 дня ответа на комментарии в Дзен и физически не могу давать материал про карьеру, у меня «не пишется» и даже не хочется ничего писать после этих ответов (это то самое выгорание НЕ ОТ РАБОТЫ), я напишу про суть рекламы.
Если вы не любите рекламу в моем канале (на данный момент тут присутствует только самореклама моих материалов и какие-то мои личные рекомендации психологов, др.карьерных спецов, яхтенных прогулок, маминой фирмы с кондеями – мне за это не платят, просто захотела = поделилась, не просил никто, просто мое желание поделиться тем, что нравится мне / помогло. Реклама, что Дзен размещает принудительно в статьях авторов, достигших монетизации – не в счет, за нее, как видите мне платят 90-300₽ в месяц (см.ниже), и я не могу выбирать, что они пихают в объявления, они на этом зарабатывают, не я) или в каком-либо еще канале, я постараюсь объяснить вам, почему реклама — это лучшее, что случается с каналом человека, которого вы читаете (а соответственно и с контентом, который вы от него получаете).
1. Каждый пост — это время и экспертиза автора
И если экспертиза — понятие растяжимое, то время — вполне себе ограниченное. И автор любого хорошего канала тратит время (а значит, в переводе на эквивалент — деньги), чтобы дать вам хороший пост, статью, эфир, ролик — что угодно.
Если вы не платите автору донатами, которые покрывают его время, силы и экспертизу, которые он/ она тратит на ведение канала, то их покрывает реклама (у нормальных блогеров так).
А есть дураки, такие как я, которые не берут коммерческую рекламу и не настаивают на донатах, зная, что людям это не нравится, проявляя таким способом уважение к аудитории и обделяя себя. Такой автор работает впустую или даже в глубокий минус, он понимает, что он вкладывается, а отдачи 0 или она в минусе путем комментариев "добрых" людей или отсутствия лайков (любых, даже негативных) на постах.
Такой автор выгорает, что и произошло сейчас у меня (я очень много работала в последнее время над материалами для канала, писала, опрашивала экспертов в теме персонала и…это привело только к негативу от материалов аудитории или к отсутствию реакций на полезный и нужный материал, я зря потратилась со своей стороны, зря убила время, зря отвлекла людей).
Потому что какой-то объективный результат у работы все же должен быть, особенно если она делается не "спустив рукава", если она не про развлечения, а вот про пользу, которую ты даешь, а взамен – "на те пинка, держи пожалуйста и какашек еще заодно поешь, ща подкинем!". Автор выгорает, а бывает решает вообще все насовсем закончить, вы ж тоже бесплатно и обругано не хотите работать? Есть куча других авторов, ничего страшного.
А есть авторы, которые и размещают коммерческую рекламу, и просят донаты. Я такое не приветствую, но они молодцы, в принципе. Они хоть видят, что все не зря делают. Могут не работать, если их материал нравится людям.
2. Каждый нормальный автор следит за вовлеченностью канала
Поддерживать вовлеченность на основе исключительно старой аудитории долгое время (годами) невозможно. Так происходит, потому что кто-то отправляет канал в архив – не открывает материалы, кто-то просто отписывается, какой бы офигенный контент ты ни делал.
Соответственно, нормальный автор старается привлечь дополнительную аудиторию себе в канал постоянно, чтобы был хороший показатель ER (уровень вовлеченности). ER рассчитывается так: общее количество подписчиков поделить на количество просмотров 1-го поста.
Открою вам секрет: каким бы хорошим ни был ваш контент, от него всё равно будут стабильно отписываться. Это просто так работает, и абсолютно все авторы это знают. Единственное, что растёт вирально — это новости (потому что у них тысячи и десятки тысяч репостов).
Во всех остальных (особенно умных) тематиках нужна постоянная платная закупка людей у коллег (похожих блогеров, или тех, у кого может быть интересующаяся аудитория) или самореклама своих материалов в других своих источниках. Средний пост в нормальном Дзен-канале (схожей тематики, ~5-50к подписчиков, хорошей историей ER) стоит 5.000 - 20.000 рублей, прирост может быть и 300 человек, и 50, и... 5. Зависит от миллиона факторов: заголовка, времени выхода, текущего настроения алгоритма Дзена, Луны в Водолее. Алгоритм Дзена – штука капризная. Отписывается, в среднем, 5-15% аудитории в месяц – это нормально даже для хорошего канала. Просто потому что алгоритм перестал показывать ваши посты конкретному человеку, он ушел в архив, ему надоела тема или он умер (грустно, но фактор). Математика простая, можете посчитать, во сколько обходится поддержание канала любому из авторов, кого вы читаете.
Возьмем скромные цифры:
Отписалось за месяц: 400 человек. Чтобы их заместить и остаться на нуле, нужно привлечь +400. Цена привлечения через Продвижение Дзена или рекламу у коллег: 100 рублей за подписчика (это еще оптимистично для многих тематик). Итог: 400 чел * 100 руб = 40.000 рублей в месяц. Только чтобы количество подписчиков не уменьшалось. Если нужен рост, цифра больше.
Я не гонюсь за количеством подписчиков, мне все равно, сколько их. Просто пишу в надежде, что нужный человек если вдруг ему понадобится когда-то инфо, он ее найдет, я так ему помогу своим материалом. Ведь в начале карьеры я сама была в ситуации, когда и материалов хороших не было, и совета не у кого спросить, я это помню, поэтому хочу помочь другим своими материалами. Но…взамен получаю ненависть в комментариях от совершенно левых и случайных людей :) мой блог не про грамматику, не про доказывание своей правоты, не про выдумки, не про споры о политике, он про ответы на вопросы про рынок труда, построение карьеры и трудоустройство в РФ.
Однако, каждой важной птице надо высказаться о несовершенстве этого мира и обвинить в этом меня. А на такие комментарии я отвечать не хочу, дураку объяснять – только портить.
Сколько Дзен платит авторам в месяц?
Ну конкретно мне, с моей аудиторией, тематикой и частотой публикаций — 90-300₽. В лучшем случае 500₽ в месяц. Не тысяч, друзья, просто рублей. Как вам? Отличный доп.доход, правда? Я прям "миллиардер" уже, ведь с 2019 я имею доп.заработок вот такой в виде блога. И где же взять еще 39.500₽ для привлечения новой аудитории ежемесячно?) ЗП от основной работы у меня на жизнь идет, ее я просто так на пользу другим людям отдавать не готова, извините.
Но да, конечно, автор Дзена – это человек, который просто сидит, жмет кнопку "Написать пост", и деньги с неба падают, так многие думают. Алгоритм Дзена сам все сделает, якобы, подписчики прибегут толпами, рекламодатели выстроятся в очередь с мешками денег за пост в канале на 5к подписчиков! Реальность, как видите, куда прозаичнее и дороже.
Но, конечно, это ж не работа с вашей точки зрения
Знаете почему? Потому что вы ей не занимаетесь. Вы думаете, что я с утра как глаза продрала в 14 часов «утра», значится, приняла джакузи с лепестками роз, как многие думают, позавтракала, как типичная инста-дива, смузи и еще какой-то херней модной в пафосном кафе, засняла все на камеру, и опа-наа! какую-то хероту тут же написала за 2 минуты в канал, попутно делая макияж в этой же кафешке, так же, такой у меня тут материал, правильно? Такого качества?! Да?!
Всем кто такого мнения я лично безо всякой скромности заявляю и заявлять буду – идите в Ж. Мой материал не для вас, вы не в состоянии его понять. Свое мнение оставьте при себе. В советах я не нуждаюсь, в оценках/ упреках/ мнениях – тоже. Себе раздавайте и своим близким, я вам не член семьи. Материал не нравится? Так идите у других блогеров найдите хоть 0,00001% той пользы, что я разжевываю тут бесплатно, а потом что-то питюкайте. Не вам решать, кому тут вести блог и о чем писать. Свой заведите, ссылку в комменты направьте, я тоже на вас с радостью отыграюсь. А то как-то нечестно выходит, плевки "благодарности" все в 1 сторону, а надо по справедливости – чтоб и вам досталось харчка. Ведь только так можно почувствовать себя в другой шкуре, правда?
3. Я знаю альтруистов, которые ведут каналы на чистом энтузиазме
Но здесь есть три момента: либо они выкладывают статьи раз в неделю-две (сомнительная регулярность ценности), либо их аудитория не превышает 1-2к (для телеграм-каналов) и 1-5к (для Дзен) человек, либо они бросают это дело нафиг, становясь умнее. И пока, как видите, я сама этот сраный альтруист.
Все остальные авторы хотят не просто в ноль окупать свои вложения времени и сил, но и что-то на этом зарабатывать. И это норм, особенно если дается полезный материал, на который человек тратит часы своей жизни (возможно, это те свободные минуты, которые он отнимает у семьи, у отдыха после основной работы, просто потому что он вдохновлен темой, любит ее не меньше, чем семью и основную работу).
Так вот: если у вашего любимого блогера есть реклама в канале, порадуйтесь за него или за нее (а самое главное — за себя). Друг проверяется не в беде, а в радости. Это значит, что ваши любимые авторы, у кого есть реклама, будут и дальше радовать вас крутыми постами, видео — чем угодно, к чему вы привыкли и что вам нравится. Потому что на голом энтузиазме и бесконечном вливании собственных денег далеко не уехал еще ни один канал. Собственно, что сейчас мы видим на примере моего выгорания.
А если в канале нет рекламы крипты, финансовых пирамид, ставок на спорт, магических свечек, как стать продактом за 2 секунды или ультра богатым за 1 день, то автор почти святой. Потому что именно эти рекламодатели пишут авторам с регулярностью по 10 раз на дню и готовы платить почти любые деньги за свою рекламу.
И одна забавная история (из многих) под конец
Мне однажды писала одна очень большая, но реально херовая образовательная платформа и предлагала 500.000 руб за 1 пост, где я напишу, как хорошо и здорово у них курсы по ИТ покупать. Как видите, ни поста в этом канале, ни этих 500.000 руб. у меня в кармане не появилось. Зато все упрекают, что "рекламируя" бесплатно бесплатные курсы со Stepik (реально годные для ознакомления первичного хотя бы с профессией/ темой) я на них наживаюсь, вот так 😂🤪 Ага, фигой с маком наживаюсь видимо, прям аж разжилась…
*да, я оч многогранный человек. У меня есть понимание и практический опыт и в темах рекламы и маркетинга, и в темах запуска продуктов, и в ИТ аналитике и менеджменте, и в карьерной теме, и в детской психологии, и в продажах, и в машиностроении, и в плане литературы и еще во многих, я могу об этом всем писать, но тогда тут будет сборная солянка, так что нет.
Спасибо за ненависть, но может все же стоит открыть свои глазенки чуть пошире и начать как-то думать головой?
спойлер: голова нужна не только для того, чтобы есть, разносить сплетни и гадости о других, делать на ней разные прически и смотреть инстаграм-ролики. Ей еще и подумать можно. И мой материал именно для таких людей, для думающих.
———-
🔥 Кстати! На злобу дня, делюсь тем, что оформила раздел 👑 Премиум. Вы можете подписаться на него, там работающая инструкция по составлению резюме на hh.ru для самостоятельной работы (такой полной нет ни у кого, кроме меня), а также доп.материалы по подготовке к собеседованию самостоятельно, отработав которые вам не понадобится никакой консультант, вы и так пройдете собес.
————
Всем добра и адекватных оценок вашей работы ❤️
#реклама #блогинг #выгорание #яндексдзен #контент #монетизация #подписчики #критика #соцсети #карьера