На днях, скажу вам честно, наблюдал сцену: сотрудник офиса в галстуке-бабочке объяснял начальству, что «медиа-поле позитивное, охваты стабильные, а контент органически зашёл в воронку».
И ведь никто даже не попросил перевод. Всё поняли, кивнули и поблагодарили.
Я сначала решил — разведчик. Потом пригляделся: нет, не шпион, не иллюзионист. PR-специалист. А значит, праздник у него. Сегодня.
Или, как они бы сказали, «инфоповод с высокой вовлечённостью».
И вот за это наш с вами тост, товарищи. За тех, кто словом выводит из кризиса, обаянием сглаживает скандалы и может подать даже горящую прессу, как «теплую новость».
🧱 Профессия, вылепленная из слов
PR — это когда ты вроде бы не волшебник, но в глазах клиента обязан быть именно им. Потому что их задача — не просто рассказать, а убедить, направить, влюбить. И если всё горит, то не паниковать, а выдать с улыбкой: «У нас контролируемый ребрендинг в условиях повышенного внимания».
Немного цифр (не пугайтесь, они ручные):
- 85 000 пиарщиков трудятся по всей стране.
- Средняя зарплата — от 50 000 до 300 000+ рублей (в зависимости от уровня и количества кофеина в крови).
- У 87% в обязанностях SMM, у 76% копирайтинг, у 65% аналитика.
И у 100% умение не моргнуть, когда клиент говорит: «Нам нужен хайп, но без негатива».
🧩 Где они работают?
Вот так выглядит PR-рынок сегодня:
- 38% — корпоративный (от офисов до заводов)
- 25% — государственный (те самые, кто объясняет реформы на языке «вам будет удобно»)
- 22% — digital (все, кто жонглирует Reels, нейросетями и текстами на три абзаца)
- 15% — кризисники (герои невидимого фронта, работающие под лозунгом «всё будет хорошо, и мы это докажем»)
📣 Как они празднуют?
Празднуют по-разному.
Кто-то на форумах, где обсуждают KPI и кейсы.
Кто-то — на закрытых вечеринках без пресс-релизов и без необходимости объяснять, что ты не работаешь в рекламе (а, между прочим, 68% клиентов до сих пор путают эти профессии).
Есть и традиции:
- Премия «Серебряный лучник» — вроде «Оскара», только никто не падает на сцене.
- День без рассылок (мечта редактора).
- Посты про «настоящую кухню» PR — когда один блогер сорвался, второй не пришёл, а третий написал пост из бани.
📚 Немного истории
PR — не такая уж и молодая деятельность.
Первым пиарщиком был Амос Кендалл, 1829 год. Потом были Эдвард Бернейс (племянник Фрейда, кстати) и Айви Ли — отец пресс-релизов.
А в России всё началось в 90-х: рекламные щиты, антикризисные консультации и первые агентства. Потом кризис 1998-го, и PR стал не прихотью, а спасением.
🤯 Факты, которые удивляют
- Самый дорогой PR-проект — $1,2 млрд на Олимпиаду в Сочи.
- Самая быстрая реакция — 17 минут после инцидента (в авиакомпании).
- Самые необычные акции — от «Честного знака» до флешмоба с тестом.
Да-да, с тестом.
⚠️ Проблемы, конечно, тоже есть
- Бесконечные фейки (а потом запрос: «Сделайте, чтобы было, как в статье, только по-настоящему»).
- Переход в digital, где надо знать алгоритмы, как свои пароли.
- Выгорание — 42% специалистов признаются, что устали быть «невидимым фронтом».
🚀 Будущее уже рядом
Что нас ждёт?
- ИИ в медианаблюдении — чтобы не искать вручную, кто где тебя упомянул.
- VR-презентации — не выходя из кабинета, устраивать экскурсии.
- Конец пресс-релизам — ну правда, кто их ещё читает?
🎬 Вместо вывода, от Федота
PR-специалисты — это те, кто знает, что сказать, когда все молчат и когда промолчать, когда все кричат. Это те, кто умеет превратить проблему в инфоповод, а неловкость в репутационную победу.
Пусть их праздник неофициальный, но важность — настоящая. Так что, друзья, не забудьте поздравить того самого человека, который всегда говорит:
«У нас не антирейтинг, а повышенная видимость».
- А у вас в компании есть пиарщик?
- Или вы сами когда-то писали пресс-релизы с огоньком?