Вам кажется, что на поджаренном хлебе есть улыбка? Или что машина «смотрит» на вас фарами? Это не воображение — это особенность работы мозга. Теперь исследователи объяснили, почему мозг реагирует на такие образы даже сильнее, чем на настоящие лица.
Ученые из Университета Суррея, Великобритания, провели серию экспериментов, чтобы понять, как именно визуальные иллюзии захватывают внимание и заставляют видеть лица в неодушевленных предметах.
Оказалось, мозг реагирует на иллюзии мощнее, чем на живые взгляды — и делает это совершенно иными путями.
Ученые выяснили, почему люди видят лица в облаках
- Феномен, когда человек видит лица в неодушевленных объектах, психологи объясняют «парейдолией» (от др.-греч. παρά — «рядом, около; отклонение от чего-либо» + εἴδωλον — «изображение»).
- Это официальный термин, который обозначает процесс, когда мы обнаруживаем закономерности в совершенно случайной информации.
- По сути, это разновидность визуальных иллюзий.
Что показало исследование парейдолии?
В эксперименте участвовали 54 человека, которым показывали изображения настоящих взглядов и объектов с «лицоподобными» чертами. Оба типа стимулов заставляли участников менять направление взгляда, но мозг реагировал на них по-разному.
- Настоящие лица вызывали отклик из-за движения глаз. А вот парейдолические «лица» — из-за общей композиции: расположения «глаз», «рта» и симметрии.
Почему это важно и чем полезно для рекламы?
- Как объясняет когнитивный нейробиолог Ди Фу, мозг эволюционно запрограммирован искать лица — даже если их нет.
- Парейдолия активирует механизмы восприятия, заставляя людей на мгновение поверить в присутствие живого существа.
- Это объясняет, почему люди так остро реагируют на выражения «эмоций» на предметах.
Ученые уверены: их выводы могут использовать в дизайне. Если добавить в упаковку или логотип элементы, напоминающие лицо, особенно с «взглядом», это привлечет внимание и сделает образ более запоминающимся.
Такую технику уже используют — но теперь она получила нейрофизиологическое обоснование.
При этом ранее западные исследователи выяснили: более высокий уровень окситоцина может быть причиной того, что женщинам легче различать черты лица там, где их казалось бы не должно быть.