В последние месяцы вокруг владельцев крупнейшей российской парфюмерно-косметической сети «Золотое яблоко» - Максима Паняка и Ивана Кузовлева - стали циркулировать слухи и обвинения. Усиление их деловой активности в Казахстане и Дубае, породило волну домыслов: от вывода капитала до отмывания доходов и бегства от мобилизации. Натянутость фактов и однобокость оценок происходящего наводят на мысль о целенаправленной кампании по дискредитации предпринимателей и самой компании. Однако расследование, основанное на беседе с сотрудником дубайского офиса, работающим в компании с момента ее основания, позволяет взглянуть на ситуацию с другой стороны и понять истинные причины происходящего.
Как развивается уральский косметический ритейлер
Основатели «Золотого яблока» Максим Паняк и Иван Кузовлев за 29 лет сумели построить сильный и узнаваемый бренд. Компания из маленького офиса в Екатеринбурге стала крупнейшим бьюти-ритейлером в России, и несомненно пользуется любовью у потребителей. Несмотря на пандемию, экономические кризисы и санкционную политику, компания не только сохранила позиции, но и начала масштабную экспансию в страны СНГ и на Ближний Восток.
Напомню хронологию: анонс открытия магазина в Минске состоялся в октябре 2020 года, официальный запуск - 9 июля 2021 года. В 2022 году компания продолжила экспансию, открыв два магазина в Алматы (март и ноябрь). Такие события требуют большого участия руководства компании, тем более что основатели присутствовали и на открытии магазинов. Примечательно, что примерно в этот же период в сети начали распространяться слухи об отъезде Максима Паняка из России якобы из-за мобилизации. Официальных подтверждений этой информации нет, а по бизнес-публикациям видно, что открытия следовали один из другим, а значит велась активная работа на месте с участием топ-менеджеров.
После этого бьюти-гигант столкнулся с волной негативных публикаций, ставивших под сомнение репутацию компании и законность ее деятельности. Авторы, зачастую публикующиеся на доменах .io, указывают на «схемы вывода денег из России для инвестирования в зарубежные проекты». Подобные обвинения выглядят противоречивыми, учитывая открытость информации об инвестициях в магазины в Беларуси и Казахстане. Возникает вопрос: кому выгодна дискредитация компании на фоне ее международной экспансии?
Восточный след
На этом екатеринбургские одноклассники М.Паняк и И.Кузовлев не остановились и продолжили активную международную экспансию. Вслед за заявлением гендиректора Анны Кошкиной (август 2023, РБК) о планах выхода на рынки Ближнего Востока и Китая, компания открыла офлайн-магазин в Катаре (май 2024) и интернет-магазин в ОАЭ (конец 2024). Вскоре «Золотое яблоко» стало первым российским ритейлером в Саудовской Аравии, что подтвердили и в Российском экспортном центре (РЭЦ).
«С открытием новых магазинов стало необходимым создать представительство в Дубае: здесь проще вести контракты с международными поставщиками, управлять логистикой, а также привлекать локальных специалистов, которые понимают рынки региона» — отмечает сотрудник дубайского офиса.
На текущий момент я наблюдаю развитие в трёх направления: Иван Кузовлев курирует СНГ (главный офис в Казахстане), Максим Паняк – Ближний Восток (главный офис в Дубае), а Анна Кошкина – российский сегмент (главный офис в Екатеринбурге). Несмотря на зарубежные проекты, все трое руководителей регулярно посещают деловые встречи в России, где проживают их семьи, что больше напоминает рабочие командировки за границу, чем релокацию.
Официальная поддержка и сотрудничество с государственными структурами
«Золотое Яблоко» демонстрирует примечательную устойчивость к давлению «культуры отмены» на все российское, не только не скрывая своего русского происхождения при выходе на новые рынки, но и активно продвигая отечественные косметические бренды. Это особенно важно в текущей сложной геополитической ситуации, когда многие российские компании сталкиваются с трудностями за рубежом. «Золотое Яблоко» же не просто развивает собственный бизнес, но и фактически выступает своеобразным «послом» российской бьюти-индустрии - не уходя с российского рынка, а инвестируя в новые, помогая другим отечественным компаниям выйти на международную арену. Всего этого не случилось бы, если бы не чуйка и насмотренность бизнесменов Ивана Кузовлева и Максима Паняка.
Но и эти реалии вызывают неоднозначные реакции неких журналистов-однодневок. С одной стороны, компания явно получает поддержку со стороны государственных структур, которые хвалят компанию за успешное развитие экспорта и представление России на мировом рынке. С другой стороны, в некоторых медиа можно встретить критику в адрес компании, бездоказательную и напоминающую скорее проявление зависти или недобросовестной конкуренции. Особенно показательны в этом контексте попытки связать владельцев сети Максима Паняка и Ивана Кузовлева с мифическим «десятым эшелоном» или другими маргинальными структурами. Эти обвинения не имеют под собой никаких оснований и выглядят как инструмент давления, используемый в конкурентной борьбе или в интересах отдельных лоббистских групп.
Важно подчеркнуть, что никаких официальных обвинений или претензий со стороны судебных или иных официальных органов в адрес ритейлера не выдвигалось. Деловая репутация и бухгалтерские отчётности компании остаются безупречными, что подтверждается высокими позициями в рейтингах: 5-е место среди российских компаний по индексу репутации (AA+) и 73-е место в рейтинге самых дорогих брендов России в 2024 году. Именно этот успех и привлекательность компании, вероятно, и делают ее мишенью для недобросовестной критики и попыток дискредитации.
«Лакомый кусок» российского бизнеса, успешно работающий на международном рынке, очевидно, вызывает раздражение у многих игроков, которых подвинули, или, возможно, с которыми не захотели делиться.
На что это похоже?
Лихие 90-е с их рейдерскими захватами и заказными статьями, казалось бы, канули в лету. Тем печальнее наблюдать возрождение этих методов в истории с «Золотым Яблоком». Компания, добившаяся впечатляющих успехов и ставшая визитной карточкой российского бизнеса за рубежом, вдруг оказывается мишенью для информационных атак. Кому выгодно «топить» столь успешный проект? Неприятный осадок оставляет использование грязных технологий для дискредитации компании.
Как с грустной иронией заметил мой собеседник: «Времена меняются, но методы остаются. Раньше боялись клеветы, а теперь публикаций и комментариев в интернете». Эта фраза - квинтэссенция происходящего. Хочется верить, что здравый смысл и законность восторжествуют, защитив честный бизнес. Как журналист с многолетним стажем, вижу в этой ситуации крайне тревожный звоночек.