Почему кутюр мертв и при чем здесь тикток?
Культура быстрого дофамина влияет не только на детей с айпадами, но и на нашу с вами действительность. Если ранее за модным домом стоял кутюрье, то сейчас балом правят провакаторы, которым даже не обязательно уметь шить (это камень в огород Жакмюса).
Мы привыкли к восприятию моды, как возможности купить одежду (и иногда даже не носить ее), но это достаточно устаревшее понятие. Это было справедливо век назад, когда маркетинг был завязан на простой формуле «хорошая одежда сама себя продает». Кутюрье выпускали сезонные коллекции и просто продавали одежду. Достаточно честная игра.
Далее с развитием глобализации и активным распространением интернета, продавать стали не одежду, а картинку. То есть восприятие моды сдвинулось с продажи вещи на продажу образа жизни. Имедж-мейкеры бренда отправляют сумку Пэрис Хилтон, чтобы она засветилась с ней на фото папарацци — и стала культовой моделью. И вот вам продали возможность быть модной девочкой с обложки.
Сейчас же благодаря культуре быстрого дофамина — коротким роликам и быстро сменяющимся трендам — нам продают развлечение. Одежды у всех и так навалом, картинок уже столько, что голова кругом идет. А вот яркие впечатления и что-то новенькое мы видим не каждый день. Поэтому дизайнеры-провокаторы предлагают нам носить мужские боксеры с уггами, чтобы хоть как-то развлечь избалованного потребителя.
Вот интересное исследование на эту тему.
Поэтому когда снова будете жаловаться на уродливую моду, вспомните, что она лишь отвечает вашим запросам 🤷♀️
