Бренд Cheetos представил новую рекламную кампанию с участием Thing — ожившей руки из сериала Netflix «Уэнздей».
Рука появилась в роликах, на уличных экранах и рекламных щитах в Нью-Йорке, где «преследовала» фирменную сырную пыль от Cheetos — cheetle. В центре внимания оказались креативные выходки персонажа: отпечатки пальцев, граффити на щитах Gatorade и Spotify, следы на тротуарах, киосках и такси.
Кампания сопровождает выход лимитированной версии снека Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls с хрустящими шариками в форме черепов. Thing украсил упаковку новинки, стилизованной под сериал.
Авторы использовали формат пользовательского контента: в соцсетях зрители наблюдают за подсказками от Cheetos, которые ведут к неожиданному появлению Thing. В отдельном ролике рука проходит вымышленное прослушивание и атакует режиссера, потребовавшего улыбку.
По словам представителей компании, бренд объединил поклонников Cheetos и фанатов «Уэнздей», которых в компании называют «аутсайдерами с характером».