Доля собственных торговых марок ретейлеров в непродуктовом сегменте может достичь 55% к 2025 году

По данным аналитиков Commonwealth Partnership (CMWP), доля собственных торговых марок (СТМ) крупных ритейлеров в непродуктовом сегменте новинок может достигнуть 55% по итогам 2025 года. В первом полугодии 2025 года на рынок уже вышло 16 новых марок, что подтверждает растущий интерес компаний к развитию собственных брендов.

Для сопоставления, в 2024 году доля СТМ в бюджетах крупных ритейлеров составила 45%, а в период с 2019 по 2023 годы этот показатель не превышал 24%. Однако, по прогнозам CMWP, в 2025 году будет представлено меньше новых марок, чем в предыдущие годы.

Некоторые компании уже наблюдают значительное увеличение продаж своих марок. В частности, у «Детского мира» доля СТМ в объеме продаж подгузников достигла 50%, в одежде и обуви — 99%, а в игрушках составила 30%. Сеть магазинов «Лемана про» также отмечает, что доля СТМ в их ассортименте достигает 20-50% в разных категориях товаров.

Аналитики связывают рост доли СТМ с изменением потребительских предпочтений, особенно среди поколения Z, которое менее склонно покупать товары ради их бренда. Эксперты отмечают, что изделия под собственными марками стоят дешевле, поскольку ритейлерам не нужно закладывать издержки на дистрибуцию и маркетинг.

Кроме того, по данным «Нильсен», в первом квартале 2025 года доля СТМ в денежном выражении возросла на 0,7 процентных пункта, составив 15,1% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Это свидетельствует о продолжающемся тренде на увеличение доли собственных торговых марок на российском рынке.

]]>