Что нас ждет 1 сентября

Что нас ждет 1 сентября ?

С 1 сентября 2025 года в России вводится запрет на любую рекламу на заблокированных платформах, включая Instagram* и Facebook*. Это касается всех форм — таргет, посты, сторис, Reels, натив, barter и даже бесплатного упоминания бренда, если оно направлено на неопределённую аудиторию с целью привлечения внимания к товарам или услугам . Наш юрист провел глубокий анализ, и сегодня можем подтвердить: эти изменения вступают в силу, и применять их начнут уже 1 сентября.

Что именно запрещено

• Любое упоминание брендов, продуктов, цен и преимуществ с целью вовлечения аудитории.

• Призывы («купите», «закажи», «листай») и промокоды.

• Акции, конкурсы, розыгрыши — даже без оплаты, так как закон охватывает любые рекламные активности .

• Функция функционально не различается — даже сторис или закрепом могут признать рекламой.

💰 Санкции и штрафы

• Физические лица-пользователи: 2 500 – 2 500 рублей.

• Чиновники/должностные лица: до 20 000 рублей.

• Юридические лица/компании: до 500 000 рублей .

📈 Последствия рынка

• Результат: Instagram и Facebook потеряют значительную долю рекламного бюджета — около половины рынка блогеров и инфлюенсеров .

• Многие бренды и агентства уже перераспределяют бюджеты: активный переход на VK, Telegram — как альтернативные площадки .

🌐 Прочие цифровые ограничения

Закон также вводит штрафы за:

1. Поиск «экстремистского» контента, включая через VPN — от 3 000 до 5 000 рублей для пользователей.

2. Рекламу VPN‑сервисов — штрафы до 500 000 рублей. Однако само использование VPN пока не карается.

В сумме это усиливает цифровой контроль государства, направленный на сдерживание иностранных платформ и формирование «цифрового суверенитета».

Наш юрист подтверждает: на сегодняшний день это — самые твёрдые и актуальные данные. С 1 сентября 2025 года любая коммерчески замотивированная активность в Instagram и Facebook вне закона. Последствия:

• Для брендов: срочный пересмотр контент-стратегий.

• Для блогеров: миграция на разрешённые платформы, отказ от монетизации в Instagram/Facebook.

• Для агентств: переориентация клиентов и адаптационные меры в маркетинговых кампаниях.

⚠️ Важно! Как позиции властей и юристов, так и судебная практика могут быстро меняться. Поэтому ситуация после 1 сентября остаётся открытой — пока обсуждения и прогнозы только начинаются.

Наши рекомендации (от лица юриста):

1. Пересмотрите контент-планы: убрать прямые упоминания, призывы, даже косвенную рекламу.

2. Перенос бюджетов: смотрите в сторону Telegram, VK, YouTube.

3. Мониторьте новости после 1 сентября: возможна корректировка штрафов, новые правила.

4. Консультируйтесь с юристами при планировании интеграций — чтобы избежать санкций.

*Instagram и Facebook — продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией на территории РФ и запрещена.

P.S. Ходит миф о том что нужно уделять старые посты, но это не так. Такой формулировки в законе нет.

Задать вопрос: @emkhalimov

Подпишись на канал: @marketing_khalimov