Всё в сером: Краснодару грозит монохромный порядок.
Где был яркий «Дядя Донер», там станет «Шаурма» в светло-сером. Где сиял Beauty Paradise, будет «Салон красоты» с белыми буквами на сером фоне. Привычные глазу пестрые витрины могут уйти в прошлое: в Краснодаре стартует новая эпоха — эпоха серых тонов и стандартных шрифтов.
«Вывеска должна быть скромной»
В Краснодаре кипят страсти вокруг нового регламента по оформлению фасадов зданий и вывесок. Местные власти решили упорядочить визуальный облик города и предложили всем предпринимателям (или, точнее, вежливо настаивают) оформить свои вывески в строгой бело-серой палитре. И не просто покрасить, а — привести в соответствие с целым списком требований: высота — не более 60 сантиметров, ширина — максимум 15 метров, размер — не более 70% от ширины фасада.
Согласно новым правилам, все надписи должны быть сделаны на русском языке — или хотя бы русифицированы в духе закона о государственном языке. Английское Coffee Spot должно превратиться в «Кофейную точку», а Barber King — в «Царя бритвы» (впрочем, последнее даже звучит патриотично).
На недавней встрече с представителями бизнеса власти Краснодара попытались убедить предпринимателей в целесообразности нового регламента. Мол, будет красиво, аккуратно, по-европейски. Но краснодарские бизнесмены в ответ вежливо, но нервно повздыхали. Некоторые — вслух.
«Краснодар — это не Тюмень и не Калуга. У нас солнце, фрукты и темперамент. Мы — южная столица! У нас без яркой вывески человек и шаурму не найдет, не то что стоматологию», — резюмировал один из предпринимателей.
Раньше был «Царь-самовар», теперь — «Пункт питания»
Сдержанная гамма, как уверены в администрации, поможет городу избавиться от визуального хаоса и приблизиться к «эстетике исторической среды». Особенно это касается центра города, где старинные здания обвешаны неоном, светодиодами и рекламой с креативом 90-х. По задумке архитекторов, все должно быть «в едином стиле» — сдержанно, культурно, строго. И желательно, чтобы глаз не раздражало.
Однако на практике все оказалось не так просто. Многие действующие вывески яркие, заметные, выполнены в фирменных цветах брендов. Кто-то инвестировал в оформление фасада сотни тысяч рублей. Кому-то граффити делал дизайнер из Москвы. А теперь — все это в утиль?
«Я только месяц назад заказал новую вывеску в цветах моего логотипа — оранжевый, красный и черный. 180 тысяч рублей. Теперь нужно за свой счет перекрашивать в серый?» — возмущается владелец кофейни.
И действительно — по предварительным расчетам, обновление вывесок в соответствии с новыми правилами может обойтись одному предприятию в сумму от 100 до 500 тысяч рублей. А в масштабах города — речь идет о десятках миллионов.
Бизнес: «Так мы клиентов потеряем»
Главный аргумент предпринимателей: визуальная идентичность — это важнейшая часть бизнеса. В условиях конкуренции между десятками кофеен, аптек и парикмахерских именно внешний вид часто решает, зайдет ли прохожий внутрь.
«Люди идут на цвет, на запоминающееся название. А если у всех будут одинаковые серо-белые прямоугольники, как клиент поймет, где „Маникюр от Маши“, а где „Бюро ритуальных услуг“?» — задает резонный вопрос владелица салона красоты.
Другой вопрос — русификация иностранных слов. В эпоху глобализации и мобильных туристов яркая надпись Bakery, Pharmacy или Dry Cleaning может быть куда понятнее для приезжих, чем «Булочная» или «Химчистка». Бизнесмены отмечают: соблюдение языковой нормы — важно, но здравый смысл и удобство гостей тоже стоит учитывать.
Что говорят власти?
Администрация города утверждает, что речь не идет о запрете на бизнес, а лишь о наведении порядка. По словам представителей управления архитектуры, единство визуального стиля — общемировая практика, и такие требования есть во многих городах, включая Казань, Санкт-Петербург и даже Париж. А все ради того, чтобы улицы стали приятнее и удобнее для восприятия.
«Это не борьба с цветом, а борьба за эстетику. Мы хотим, чтобы Краснодар стал современным и красивым городом, в котором приятно гулять», — прокомментировали в мэрии.
Что касается затрат — обещают поддержку. Правда, в каком именно виде, пока не уточняется. Возможно, будут предусмотрены налоговые льготы, отсрочка или субсидии для малого бизнеса.
Горожане: «А может, оставить немного жизни?»
Обычные жители Краснодара отреагировали на новость по-разному. Кто-то поддержал — «наконец-то уберут визуальный мусор», кто-то посмеялся — «будет город как советский кабинет: все в серых тонах». А кто-то откровенно недоумевает: «А зачем нам одинаковые вывески, если мы такие разные?»
В соцсетях особенно популярны коллажи, на которых переделываются известные вывески: «Додо Пицца» превращается в «Пищевое предприятие №3», Fix Price — в «Магазин фиксированной стоимости», а Mango — в «Манго, одежда». Все строго, скромно и — да, очень серо.
«Очень странный подход. Мы же всегда хотим выделяться от остальных. И это — правильно. А нам и бизнесу навязывают какую-то странную парадигму — будьте, как все, не выделяйтесь, не отсвечивайте… что за странный посыл? Я бы хотел видеть яркие вывески ярких магазинов в ярком разноцветном городе. Где все магазины, дома и люди — разные и своеобразные… очень странно заходить в серый магазин с невыразительной вывеской, чтобы купить крутые разноцветные „Найки“ или стильную жёлтую куртку. Получается непонятный резонанс, диссонанс или называйте, как хотите», — отмечает обозреватель Юрий Крамаренко.
Превратим Краснодар в самый серый город России?
Финальная редакция нового регламента пока не утверждена — обсуждения продолжаются. Власти обещают учитывать предложения предпринимателей, возможно, смягчить отдельные пункты и дать больше времени на переход. Однако базовая идея — единообразие вывесок — вряд ли исчезнет.
Так что краснодарским магазинам, кафе и салонам красоты, похоже, предстоит пройти путь от «яркого пятна» до «пастельного участника городского ансамбля». Останется ли за ними при этом их индивидуальность — покажет время. А пока горожане с тревогой (или с интересом) ждут, во что превратится центр Краснодара — в музей типографики или в серую зону невидимости.
«В целом, очень странно. С одной стороны, безвкусица и вычурность некоторых вывесок просто поражает. Хочется реально снести их молотком побыстрее, чтобы они не портили вид на улицах нашего прекрасного города. Авторов этого безумия хочется проверить у психиатра, если честно.
Но есть и другая сторона. Единообразные вывески уничтожают «лицо бизнеса». То есть, лицо и так называемый вайб каждой компании. Это — как заставить людей быть похожими друг на друга. Серая безликая масса — это ужасно.
Каждый должен выделяться, отличаться от остальных. Самовыражаться. Так же и бизнес: вывеска — это отражение посыла потенциальным клиентам. А он у всех разный. Кто-то продаёт яркие светящиеся вещи, модные кроссовки или кепки, а кто-то серые пальто. Уж, наверняка, у этих компаний должны быть разные вывески. Причём, в корне разные», — отмечал обозреватель ранее в нашем материале.
Читайте также:
Мы вам деньги везём: многие ошибаются, что Краснодарский край зависит от курортов
Найденный на Кубани наконечник копья признан самым древним артефактом в Европе