Футбол в России — это, конечно, любовь. Иногда безответная, иногда мучительная, но всё же любовь. А ещё — это вещь, которую надо популяризировать. Особенно если ты — главный спортивный канал страны, получающий финансовую поддержку и из бюджета, и от крупных партнёров. Но если взглянуть на расписание прямых трансляций на выходные, опубликованное «Матч ТВ», кажется, что канал решил оттолкнуть зрителей от РПЛ всеми доступными средствами.
Что покажут и кому повезло
Во втором туре Российской Премьер-Лиги телеканал «Матч ТВ» щедро поделится с народом аж двумя матчами. Да-да, двумя. Один — между «Краснодаром» и «Локомотивом», другой — «Рубин» против «Зенита». Всё. На этом праздник футбола на бесплатном эфире окончен. Остальные — за отдельную плату, в рамках премиального «Матч Премьер».
Игра «Спартак» – «Балтика»? Забудьте. Вместо одного из самых популярных клубов страны и тренера Талалаева, который в любой момент может оказаться безработным, зритель увидит… прыжки в воду среди женщин. Прекрасный вид спорта, но вопрос: на кого ориентирован «Матч ТВ», если в выходной день предпочитает утреннюю синхронность вместо матча, за которым следит вся страна?
Молчание ягнят или матчи за подписку
Понятно, что времена меняются, и спортивное телевидение ищет новые форматы заработка. Но здесь мы не о коммерческом проекте какого-нибудь частного OTT-сервиса, а о государственном медиаресурсе, который, по идее, должен развивать и поддерживать массовый интерес к спорту. А вместо этого «Матч ТВ» самозабвенно прячет большую часть РПЛ за платной стеной, как будто это секретный клуб, вход в который только по золотым картам.
Ирония в том, что в других странах трансляции национальных чемпионатов в значительной части бесплатны, если канал спонсируется государством. Особенно когда дело касается лиг, которые и так борются за зрителя. В России же — наоборот. Канал делает всё, чтобы люди, не оформившие подписку, забыли, что у нас вообще есть футбол.
Аудитория? Какая ещё аудитория?
Позиция «Матч ТВ» выглядит особенно странно на фоне вечного нытья в эфире о «недостаточной популярности РПЛ», «низких рейтингах матчей» и «отсутствии интереса у молодёжи». Ребята, а вы сами-то футбол кому показываете? Платежеспособной аудитории, которая уже подписана на всё — от кинотеатров до кулинарных курсов? Или тем, кто хочет просто включить телевизор и увидеть любимую команду, не размышляя, какая карта «Мир» подходит для продления подписки?
РПЛ в эфире «Матч ТВ» — это как секретное блюдо в ресторане: оно есть, но только если ты знаешь пароль и готов доплатить. А потом можно говорить, что никто не заказывает.
Проекты и приоритеты
Нет, конечно, у «Матч ТВ» есть свои приоритеты. Прыжки в воду, бодибилдинг, документальные фильмы о том, как 15 лет назад кто-то победил в керлинге — всё это тоже идёт в эфир или очередной боевик вдруг неожиданно покажут. В прайм-тайм. Зато дерби с участием московских клубов остаются за скобками.
Зачем показывать в субботу «Спартак», если можно в этот момент транслировать архивное интервью со старшим тренером юниорской сборной по греко-римской борьбе? Или пересказ финала Лиги чемпионов 1999 года? Историческая память, конечно, важна, но, может быть, хотя бы действующие матчи лиги стоит показывать вживую?
Итог: футбол для тех, кто платит
В 2025 году бесплатный эфир футбольного матча становится исключением, а не нормой. «Матч ТВ», как будто бы не имеющий ни малейшего желания удерживать интерес к РПЛ, прячется за абонплатой и продолжает делать вид, что всё в порядке.
А потом, спустя тур-другой, можно снова выйти с аналитикой: мол, интерес к лиге падает, зритель не приходит, молодёжь смотрит зарубежный футбол. И всё это, конечно, загадка века.
На деле всё просто: чтобы люди интересовались РПЛ, её хотя бы нужно показывать. Без навязанных подписок, сложных интерфейсов и загадочных подписных пакетов. Один матч на выходные — это не информационная поддержка лиги. Это театральная пауза между рекламой очередного платного сервиса.
Так и живём: футбол у нас есть, но если вы его не видите — это не значит, что он не идёт. Просто он где-то там, на закрытом канале, платном канале, между эфиром про новый тур и очередным выпуском недоэкспертов. получающих за один эфир двухмесячную зарплату работника завода.