Рекламный пилон — это вертикальная конструкция, чаще всего с цифровым экраном, предназначенная для демонстрации рекламного или информационного контента. Его устанавливают в местах с высокой пешеходной и/или автомобильной проходимостью: на входах в торговые центры, вдоль тротуаров, в пешеходных зонах и на парковках. В отличие от билборда или растяжки, пилон рассчитан на ближний просмотр, что позволяет использовать более детальный и динамичный контент.
Почему пилон эффективнее баннера: сухие факты
Без обесценивания классических форматов наружной рекламы, стоит отметить, что пилон выигрывает в ряде практических параметров:
• Ближе к зрителю. Пилон стоит на уровне глаз, чаще всего на тротуаре или у входа. Его нельзя не заметить. Баннер или билборд чаще всего находятся выше и ориентированы на водителей.
• Динамичный контент. Цифровой пилон позволяет менять креативы каждые 10–15 секунд, адаптироваться под время суток, акции и события. Баннер — это печатный материал, который висит неделями.
• Окупаемость и мультиформатность. Один пилон может крутить 10 реклам за минуту. Один баннер — только одну. Выше доход с одного носителя.
Три сценария, где пилон работает лучше:
1. У входа в торговый центр
Пешеход идет мимо — контент у него на уровне глаз. Здесь отлично работают призывы зайти: «Скидки до 70% на 1 этаже», «Новое кафе открылось сегодня», «Парковка свободна». Баннер может быть слишком общим или незаметным, если он находится выше или сбоку.
2. Вдоль дороги в пешеходной зоне
В отличие от билборда, который водители видят на скорости, пилон работает на шаговой скорости — у прохожего есть 5–10 секунд, чтобы посмотреть экран. Благодаря яркости и движению он сразу привлекает внимание, особенно в серой городской среде.
3. Возле остановок и на парковках
Люди стоят и ждут — это идеальное время, чтобы показывать рекламу. Интересное видео, погодные виджеты, таймеры акций — всё это держит внимание дольше, чем баннер с одной картинкой.
Какой контент лучше всего работает на пилоне
• Короткие, яркие ролики до 10 секунд
• Актуальные предложения и акции
• Интерактивные элементы: QR-коды, таймеры, соцсети
• Локальный контент — важно показывать то, что рядом: кафе, магазин, мероприятие поблизости
Что нужно знать про техническую сторону
• Яркость экрана — от 3000 кд/м² для дневного времени, с автоуменьшением ночью (чтобы не слепить)
• Антивандальная защита — стекло должно быть закалённое, корпус — влагозащищённый, с защитой от пыли и вандализма (стандарты IP65 и выше)
• Смена контента — через интернет, удаленно. Позволяет менять ролики в реальном времени, без выезда на место
Кейс: как пилон окупается за сезон
Установлен пилон у входа в ТЦ в городе с населением 400 000 человек. Проходимость — 3 000 человек в день. Пилон показывает 10 рекламодателей, каждый по 10 секунд, в цикле. Стоимость размещения — 15 000 ₽ в месяц за слот.
Расчёт:
• 10 рекламодателей × 15 000 ₽ = 150 000 ₽ в месяц
• Установка и подключение пилона — около 400 000 ₽
• Окупаемость — менее 3 месяцев, дальше — чистый доход
Рекламный пилон — не замена баннерам и билбордам, а их дополнение в местах с высокой пешеходной активностью. Благодаря яркости, близости к зрителю и гибкости контента, он решает задачи моментального вовлечения и актуального информирования там, где статичный баннер будет менее эффективен.
По всем вопросам обращайтесь по следующим контактам: