Наконец-то вышел долгожданный отчет Luminate за первое полугодие 2025 года — это один из ключевых источников данных по музыкальной индустрии. Проанализировал его и собрал для вас главные выжимки 💪🏻
Спойлер: эпоха безудержного роста стриминга подходит к концу. Настало время искать новые пути для роста, работать с технологиями и углублять отношения с аудиторией.
Ключевые выводы из отчета:
📈 Рынок замедляется, но ищет новые пути
Глобальный рост аудиостриминга замедлился: +10.3% в этом полугодии (для сравнения, было +15% в 2024). В США рост еще скромнее: +4.6%. Это подтверждает, что рынки насыщаются. Продажи продолжают падать: физические носители (винил, CD) в США упали на 3.2%, а цифровые покупки треков — на 17.7%.
Вывод: индустрия смещает фокус с привлечения новых пользователей на более глубокую работу с существующей аудиторией.
🎸 Жанровые войны: рок на коне, новинки в просадке
Рок стал самым быстрорастущим жанром в США, за ним идут латина и кантри. R&B/Hip-Hop все еще №1 по объему, но его доля в стриминге новинок снижается.
Главный инсайт: стриминг новой музыки падает! Прослушивания треков, вышедших за последние 18 месяцев, в США сократились на 3.3%. Люди все больше слушают старый каталог. Например, 69% стримов рока — это треки старше 5 лет.
Вывод: выпускать новую музыку становится сложнее. Артистам нужно бороться за внимание не только с конкурентами, но и с хитами прошлого.
🤖 Эпоха ИИ и Трансмедиа — уже здесь
ИИ-артисты набирают миллионы прослушиваний. В отчете прямо упоминается артист Aventhis, который открыто использует ИИ и уже набрал более 5 млн стримов. ИИ — это уже не просто инструмент, а в некоторых случаях и прямой конкурент. При этом 1 из 3 слушателей в США не против инструменталов от нейросети, но 44% некомфортно слушать оригинальные песни с полностью сгенерированным ИИ-голосом.
Вывод: игнорировать ИИ больше нельзя. А интеграция музыки в другие медиа (кино, сериалы, игры) — по-прежнему мощный инструмент продвижения.
❤🔥 «Суперфаны» — новая нефть индустрии
Кто такие «суперфаны»? Это 18% слушателей в США, которые взаимодействуют с артистом 5-ю и более способами (покупают мерч, ходят на концерты, донатят, состоят в фан-клубах и т.д.). Они тратят на музыку в среднем на 80% больше денег и времени, чем обычные слушатели. Самая высокая концентрация таких фанатов у J-Pop, K-Pop и Electronic/Dance.
Вывод: в условиях замедления роста, именно работа с этой лояльной аудиторией становится главной задачей для монетизации.
🌍 Глобальная сцена: кто слушает свое, а кто — чужое?
Локальные рынки сильны: в Нигерии 61% стримов — это местная музыка, в Бразилии — 75%. Есть и «импортеры», например, в ОАЭ 92% прослушиваний приходится на зарубежных артистов.
Вывод: при планировании международного продвижения важно понимать, насколько рынок открыт для зарубежной музыки.
🎮 Гейминг — не просто игра
Luminate ввел новую метрику: «Интерактивные стримы» — прослушивания на игровых платформах (например, в Fortnite). Геймеры — ценная аудитория: они на 20-40% активнее среднего слушателя в соцсетях и чаще слушают EDM.
Вывод: игровые платформы — ключевой канал для продвижения и поиска новой аудитории, особенно среди Gen Z.
Общий итог. Музыкальная индустрия находится на перепутье. Стратегия «просто выпустить трек и ждать» окончательно умерла. Успех в 2025 году и далее будет зависеть от умения работать с нишевыми жанрами, выстраивать глубокие связи с «суперфанами», грамотно использовать ИИ и интегрировать музыку в другие сферы развлечений.
А какой из этих трендов кажется вам наиболее важным для вашей стратегии? Давайте обсудим в комментариях 👇🏻
Пост из моего тг-канала mishas tips — https://t.me/mishastips.