Американский бренд одежды American Eagle делает ставку на масштабную осеннюю кампанию с участием актрисы Сидни Суини, чтобы вернуть лидерство в джинсовом сегменте. Кампания под названием «У Сидни Суини отличные джинсы» станет одной из самых заметных в истории бренда: звезда шоу «Эйфория» (Euphoria) появится на 3D-рекламном щите на Таймс-сквер высотой 20 этажей, а также в витринах всех 800 магазинов сети.
Суини стала лицом печатных и видеоматериалов, а также поучаствовала в создании эксклюзивной модели джинсов «The Sydney Jean» с бабочкой на кармане — символом осведомлённости о домашнем насилии. Вся выручка от их продаж будет направлена в благотворительную организацию Crisis Text Line. В дополнение к этому бренд представит джинсовую куртку, вдохновлённую стилем актрисы, которая поступит в продажу 10 августа.
Для усиления цифрового охвата кампания охватывает платформы Snapchat, Instagram и BeReal. Сюжеты с участием Суини появятся в Snapchat Stories и дополненной реальности, а также в виде трансляционного канала в соцсетях. Кроме того, впервые реклама бренда будет размещена на куполе Sphere в Лас-Вегасе.
По словам директора по маркетингу Крейга Броммерса, коллаборация с Суини — это «перезапуск» бренда и попытка снова задать тренд в модной джинсовой одежде. Коллекция осени 2025 года включает более 200 фасонов, в том числе 50 новинок — от расклешённых моделей в стиле 70-х до широких джинсов с низкой посадкой.
Бренд надеется, что кампания поможет оживить продажи после спада на 2% в первом квартале и станет ключевым событием сезона «Назад в школу», который в компании сравнивают по значимости с Суперкубком.