Замечали, что adidas пишет свое имя со строчной буквы, будто стесняясь, а NIKE — почти всегда орет на тебя КАПСЛОКОМ? 🤔 Это не опечатка и не дизайнерская лень. За этим стоит целая философия, которая десятилетиями заставляет нас выбирать между «тремя полосками» и «свушем».
Сейчас мы разложим по полочкам эту гениальную задумку, и после этого вы точно будете смотреть на свои кроссы по-другому.
adidas: на расслабоне, на стиле 😎
Начнем с adidas. То, что их название всегда пишется с маленькой буквы — это не просто так. Это железное правило, прописанное в официальном гайдлайне компании. В заголовке, в начале предложения, где угодно — только «adidas».
Почему так? Все дело в психологии и позиционировании. В дизайне строчные буквы подсознательно создают образ чего-то более дружелюбного, простого и доступного. Нет ощущения, что бренд кричит на тебя с пьедестала. Это вайб твоего района, музыкальных фестивалей и уличной моды. Вспомните, как Run-DMC качали в своих «Суперстарах», или как Боб Марли гонял в «Самбах». Этот ненавязчивый стиль идеально вписался в поп-культуру и до сих пор работает — взять хотя бы недавний бум на «blokecore», который вернул нам те же Samba и Gazelle.
У бренда несколько лого, но всех их объединяет эта фишка с названием:
- Трилистник (Trefoil): Появился в 1971-м и показал, что adidas — это не только про шиповки и стадионы, но и про лайфстайл. Сегодня это лого линейки Originals, которая отвечает за наследие и классику.
- «Гора» (Badge of Sport): Этот логотип из трех жирных полос появился в 90-е и символизирует преодоление, цели и спортивные амбиции. Гора, на которую ты должен взобраться.
Но какой бы логотип вы ни увидели, строчные буквы «adidas» всегда рядом, напоминая: мы свои, мы рядом, мы про комфорт и стиль без лишнего пафоса. Они настолько уверены в себе, что им не нужно кричать.
NIKE: мощь, победа, Just Do It! 💪
А вот у Nike все немного хитрее. У них нет такого тотального правила на строчные буквы, как у adidas. Использование капса — это мощный инструмент, который они применяют там, где он нужнее всего — в логотипе.
И это абсолютно осознанный ход. Бренд назван в честь древнегреческой богини победы Ники, так что образ силы и триумфа зашит в его ДНК. Логотип NIKE, выполненный жирным, сжатым курсивом (похожим на Futura Bold Condensed Oblique), — это визуальный синоним энергии, напора и рекордов. Он не предлагает, он заявляет.
Но! Если вы откроете их официальный сайт или начнете читать статью, то в обычном тексте увидите привычное написание «Nike». Капслок они оставили для лого, для максимального эмоционального удара. Это их парадная форма, а не повседневная одежда.
Кстати, о легендах. Принято считать, что культовый «свуш» — это стилизованное крыло той самой богини Ники. На самом деле, когда дизайнер Кэролин Дэвидсон в 1971 году рисовала его (и получила за работу всего 35 долларов!), главной идеей было передать ощущение движения и скорости. А красивая история про крыло богини стала приятным мифологическим бонусом, который бренд с радостью подхватил. Сегодня свуш настолько узнаваем, что ему даже не нужно имя рядом. (Это целая история, про которую у нас есть отдельный материал).
Так в чем разница? В характере
Выбирая между этими брендами, вы неосознанно выбираете философию, которая вам ближе.
- adidas — это тот самый друг с отличным музыкальным вкусом, который не пытается быть в центре внимания, но его все равно все замечают. Это про комфорт, наследие и стиль, который не нужно доказывать.
- NIKE — это твой личный тренер, который орет тебе в ухо: «ДАВАЙ, ТЫ СМОЖЕШЬ!». Это про преодоление, амбиции и тот самый момент триумфа на финишной прямой.
В итоге, их логотипы — идеальное отражение их сущности. Один шепчет, другой кричит. И знаете что? Оба докричались (и дошептались) до самых вершин сникер-культуры (а найти их можно у нас на Шнурке). 🔥