Премиум-сегмент не покупает продукты — он покупает ощущения, статус и сценарий жизни. Мы убедились в этом, создавая фирменный стиль для EGO — wellness-центра на Рублёвке. Рассказываем 7 правил, которые работают всегда.
1. Продавайте идею, а не услуги
У премиум-клиента уже есть всё необходимое. Он платит не за «массаж» или «спа», а за чувство, что он сделал правильный выбор для себя.
EGO строится на концепции здорового эгоизма: забота о себе — это норма. Эта идея стала основой коммуникации.
2. Слоган должен звучать как манифест
«Пространство, достойное вашего эго» — дерзко, честно, в точку. Такой слоган вызывает эмоцию и желание примерить этот статус на себя. Если слоган можно напечатать на мерче и он не будет выглядеть странно — вы попали в цель.
3. Логотип без лишнего
Премиум не терпит визуального шума. Мы сделали минималистичный шрифтовой логотип на базе RockStar SemiBold. Чёткие формы, уверенность, никаких декоративных «украшательств».
4. Найдите символ бренда
Для EGO это органическая форма, повторяющая архитектуру комплекса. Она стала фирменным фреймом для фото и текстур. Это узнаваемый элемент, который можно адаптировать под любой носитель — от постеров до сайта.
5. Цветовая палитра: один акцент, остальное — тишина
В бренде EGO главный цвет — Selfich Red. Он работает как сигнал. Всё остальное подчинено принципу чистоты: белые пространства, спокойные текстуры, пастельные оттенки.
6. Фотостиль должен продавать эстетику, а не продукт
Глянцевые «улыбки в халатах» больше не работают. Премиум выбирает минимализм, фактуру и эмоцию в полутоне. В EGO это:
✔ Чёрно-белые портреты сдержанных эмоций
✔ Предметка с акцентом на материалы
✔ Атмосферные кадры без лишнего шума
7. Будьте последовательны на каждом контакте
Сайт, мерч, интерьер, бутылка воды, постер в городе — всё должно «звучать» одинаково. Клиент должен чувствовать: это EGO, и только так. Мы сделали это через единую форму, типографику и фотоэстетику.
Вывод
Премиум-аудитория клюёт не на цену, а на ощущение ценности. И брендинг — это лучший инструмент для её создания.
В EGO мы продали не спа, а право выбрать себя. И это — сценарий, за который платят без сомнений