Введение:
В соцсетях всё решает форма. Сколько уже было этих советов: "пиши боль", "цепляй заголовком", "давай полезность".
Но если ты рассказываешь кейс как басню, продающий текст как постапокалиптическую сцену, а прогрев встраиваешь в квест — тебя не только читают, тебя ждут.
Дальше пойдёт рубрика "Форма + Когда и как использовать + Пример"
🗞 Форма №1: Новость века
Жанр: фейковый новостной вброс, как будто ты журналист своего проекта
Когда использовать:
— Чтобы упаковать инсайт в вау-обёртку
— Для юмора и пародии
— Для подачи кейса через драму
Пример:
СРОЧНО! В Домодедово выявлен лендинг с конверсией 17%
По словам очевидцев, у него был чёткий оффер, кнопка в первом экране и офигенный заголовок.
На месте работает таргетолог, маркетолог и один вдохновлённый клиент.
Подробности — после клика.
🐺 Форма №2: Байка / Басня / История с моралью
Жанр: короткий вымышленный рассказ, часто с животными, метафорами и выводом в конце
Когда использовать:
— Чтобы упростить сложную идею
— Для лёгкой подачи боли/ошибки
— Для юмористического прогрева
Пример:
Жил-был лендинг. Не выделялся, не продавал, но очень гордился собой.
— Я универсальный! — кричал он. — Подхожу всем!
И никто его не кликал.
Мораль: когда ты «для всех» — ты не нужен никому.
📢 Форма №3: Манифест
Жанр: заявление, позиция, декларация ценностей
Когда использовать:
— Когда хочешь громко заявить о себе
— Когда устал от скучных норм
— Когда собираешь свою стаю
Пример:
Хватит шаблонов. Хватит «быстро, качественно, недорого».
Я выбираю тексты, в которых есть характер. Ошибки — пусть. Стиль — обязательно.
Пусть будут живые, неровные, зато читаемые.
Это мой контент-манифест. Присоединяйся или отписывайся. Без обид.
🤖 Форма №4: От лица предмета / кнопки / боли / сервиса
Жанр: говорящий объект, «я — вещь», приём очеловечивания
Когда использовать:
— Чтобы подать привычное под углом
— Чтобы вовлечь читателя через неожиданность
— Для драматургии и юмора
Пример:
Привет. Я — кнопка «Купить».
Ты снова поставил меня в самый низ. Без текста. Без смысла.
Я могла бы приносить тебе заявки. Но ты... ты просто не веришь в меня.
Поправь это. Пока не поздно.
🎭 Форма №5: Диалог / Переписка / Мини-театр
Жанр: формат диалога между персонажами (реальными или вымышленными)
Когда использовать:
— Чтобы показать конфликт или забавную ситуацию
— Для сторителлинга с ритмом
— Для драматургии и юмора
Пример:
— Сколько стоит реклама?
— А сколько вы готовы вложить?
— Нисколько. Но заявок хочу штук 50.
— Понял. Тогда к бабке.
🎬 Форма №6: Сцена из фильма
Жанр: пост в стиле киносценария, с ремарками и действиями
Когда использовать:
— Для драматизации процесса
— Для обыгрывания кейса или боли
— Для стилистической подачи контента
Пример:
ИНТ. ОФИС. ВЕЧЕР
Копирайтер держится за голову. Монитор мерцает.
— Почему никто не кликает?..
Появляется маркетолог в чёрном плаще.
— Потому что ты пишешь «нажми сюда», а не «реши проблему за 1 клик».
Камера отъезжает. Свет гаснет. Лендинг оживает.
🧙 Форма №7: Гадание / Пророчество / Оракул
Жанр: мистическая стилизация с элементами игры
Когда использовать:
— Чтобы обыграть страхи/ожидания аудитории
— Для прогревов, интриги и запуска
— Когда хочется вовлечения с лёгкой магией
Пример:
🌒 Сегодня карты говорят:
— Прогрев пройдёт успешно, если добавишь боль и конкретику
— Твоя ЦА ждёт заголовок с триггером страха
— Оффер не должен быть «для всех» — иначе никто не придёт.
И помни: не запустишь в пятницу — будешь жалеть в понедельник.
📚 Форма №8: Письмо из прошлого / будущего / себе
Жанр: послание, часто — с иронией и инсайтами
Когда использовать:
— Чтобы обернуться назад с выводами
— Для признаний и прогревов через опыт
— Для личного поста с глубоким посылом
Пример:
Привет, я — ты из 2020-го.
Пожалуйста, не покупай тот курс по инфопродуктам за 49 900.
И не делай лендинг на первом экране с заголовком «Добро пожаловать».
PS: В 2023 ты будешь писать «оффер» правильно. Почти всегда.
📺 Форма №9: Телемагазин 90-х
Жанр: продающий монолог в стиле старого доброго TV-шоу
Когда использовать:
— Для ироничных прогревов
— Чтобы донести ценность продукта в гипертрофированной форме
— Для вовлечения и смеха
Пример:
Только сегодня и только у нас!
Заказывая консультацию маркетолога, вы получаете:
✅ Заголовок, который реально читают
✅ Кнопку, которая живёт не зря
✅ И бонус — шпаргалку по прогреву!
Звоните прямо сейчас. Или кликайте. Или просто читайте до конца — всё равно затянет.
⚔️ Форма №10: Допрос / Суд / Протокол
Жанр: инсценировка с элементами обвинения, признания и юмора
Когда использовать:
— Для разбора ошибок
— Для подачи инсайтов через драму
— Чтобы подать материал в виде «разбора полётов»
Пример:
— Подсудимый, вы признаёте, что использовали банальные шаблоны в тексте?
— Признаю, Ваша честь. Мне казалось, что «качество, сроки, надёжность» — это УТП.
— Суд постановил: переписать. С болью и выгодой. Срочно
🧚♀️ Форма №11: Сказка / Волшебная история
Жанр: сказка или миф с маркетинговым смыслом
Когда использовать:
— Чтобы смягчить сложную тему
— Для сторителлинга с моралью
— Чтобы создать атмосферу и вызвать эмоции
Пример:
В одном далёком царстве жила-была Воронка.
Она была печальной, потому что никто до конца её не доходил.
Тогда появился мудрый копирайтер и дал ей три дара: оффер, конкретику и триггеры.
И зажила воронка счастливо, принося по 12 лидов в день.
📓 Форма №12: Дневник SMMщика / Маркетолога
Жанр: псевдодневник, как будто из личной записной книжки
Когда использовать:
— Для разбора будней через самоиронию
— Для закулисья профессии
— Для «вроде ржач, а вроде правда»
Пример:
День 11. Клиент хочет «что-то современное». Я показала ему Notion. Он испугался.
День 12. Я предложила сделать лендинг на Тильде. Он ответил: «Давайте лучше в Word».
День 13. Я перестала сопротивляться. Теперь мы делаем презентацию в PowerPoint. Под музыку.
Продолжение следует...
Если тебе уже хочется сохранить это в закладки — значит, мы идём в правильную сторону.
Завтра будет новая порция жанров: альтернативные реальности, стендапы, энциклопедии, и кое-что вообще из будущего.
