Фильмы формируют устойчивую эмоциональную связь с аудиторией, и это напрямую влияет на потребительское поведение. К такому выводу пришли Amazon Ads и аналитическая компания Crowd DNA по результатам совместного исследования.
По данным опроса, 88% зрителей смотрят фильмы ради развлечения и «побега от реальности». Причем они остаются вовлеченными как при походах в кино (77% за последний год), так и при домашнем просмотре: 26% делают это каждую неделю.
Эксперты выделяют так называемый «эффект волн» — модель взаимодействия зрителя с фильмом, включающая пять этапов: ожидание (трейлеры, обсуждения), просмотр, первые реакции, более глубокое вовлечение (пересмотры, покупка мерча), и, наконец, долговременное сообщество поклонников. 84% зрителей отметили, что просмотр фильма стал началом их увлечения, а половина немедленно делилась впечатлениями с другими.
Amazon Ads подчеркивают, что такие привычки открывают для брендов возможности для многоканочного взаимодействия — от продажи сопутствующих товаров до рекламы во время стриминга. Так, 36% фанатов покупали игрушки и настольные игры по мотивам фильмов, 33% — одежду и костюмы, а 81% — слушали саундтреки и изучали закулисный контент.
Интересно, что для 66% родителей фильмы служат способом общения с детьми. Особенно активно этот эффект проявляется в возрасте от 8 до 11 лет. Почти половина родителей в этой группе приобретали игрушки, связанные с любимыми фильмами их детей.
Отдельный сегмент — испаноязычные зрители: 93% смотрят фильмы ради эмоций, а 70% тратили деньги на связанные с кино товары или впечатления за последние два года. Это подчеркивает важность локализованной рекламы.